一般意義上,企業(yè)的電視廣告片往往不是專題片,因?yàn)樗鼪](méi)有專屬的命題。從過(guò)去和現(xiàn)有的企業(yè)電視廣告片可以看到,這些片子絕大部分是企業(yè)的說(shuō)明片,介紹片,盡管有些片子制作精良,但充其量是一部形象片。問(wèn)到企業(yè)的員工或領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)本企業(yè)廣告片的看法時(shí),大多表示不滿意。人們經(jīng)常提出這樣的問(wèn)題,我們這家企業(yè)經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年,創(chuàng)作了數(shù)十億的財(cái)富,人也換了幾代,就憑這十幾分鐘的鼓吹,能說(shuō)明我們的生命價(jià)值,思想深度和沸騰的生活嗎?
必須看到,無(wú)論哪個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè),經(jīng)過(guò)幾十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮,大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平,具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力,具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對(duì)以往企業(yè)電視片制作過(guò)程所強(qiáng)調(diào)的諸如:本企業(yè)占地多少畝,固定資產(chǎn)量,職工文化構(gòu)成,年產(chǎn)值多少,企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用,有多少勞模,以及領(lǐng)導(dǎo)人的來(lái)訪、指導(dǎo)等因素實(shí)在不以為然。他們希望有一種片子,對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式,價(jià)值取向,思維方式進(jìn)行深度的挖掘,并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵,從而樹(shù)立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。
從另一個(gè)方面講,能夠?yàn)槠髽I(yè)做出好專題片的從業(yè)人員并不多。傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng),電視節(jié)目的重壓,都使電視從業(yè)人員身不由己地卷入了經(jīng)濟(jì)的旋渦而難以自拔。這一現(xiàn)象實(shí)屬生存需要本無(wú)可厚非,但我們卻不情愿地看到,電視形態(tài)和樣式的雷同、拓石數(shù)字、模式、低俗、淺薄的東西越來(lái)越多,做學(xué)問(wèn)的電視人越來(lái)越少,充電、學(xué)習(xí)、深造幾乎成為空話。在這個(gè)現(xiàn)狀下,很難做出讓我們自己怦然心動(dòng)從而讓企業(yè)也隨之振奮的專題片。
當(dāng)我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí),首先看到的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字,我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎?我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩(shī)嗎?
其實(shí),只要我們理清了創(chuàng)作的思路,就會(huì)很快接近企業(yè)所要的東西,這也是作為一個(gè)電視從業(yè)人員或獨(dú)立制片人對(duì)自己的基本要求。我認(rèn)為,為企業(yè)制作的專題片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣;具有雄厚的思辨色彩,說(shuō)服能力和思想的塑造力;具有刻骨銘心,發(fā)人深省的精神震撼力;具有引人向上,催人淚下的道德情感力量。
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