從掌上明珠廣告片中,我們不難看出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的掌上明珠清晰的品牌策略:目前的掌上明珠在全國(guó)擁有上千家銷售網(wǎng)點(diǎn),通過(guò)多年來(lái)結(jié)合高空廣告(電視)+地面廣告(戶外)+人員促銷三點(diǎn)結(jié)合的方式,已經(jīng)樹立強(qiáng)大的品牌知名度。如今要繼續(xù)領(lǐng)先,就要提煉、鞏固品牌核心訴求,精準(zhǔn)品牌定位。在整合傳播理論中,掌上明珠堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn),就是品牌傳播的過(guò)程中要始終圍繞一個(gè)點(diǎn)去突破,多年來(lái)也不斷加強(qiáng)鞏固“出色的品質(zhì)與環(huán)保”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。新廣告中,一句響亮的“發(fā)現(xiàn)品質(zhì),見證不同”的廣告語(yǔ),不僅道出了掌上明珠的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),彰顯出行業(yè)領(lǐng)軍品牌的自信與底氣,更是在呼吁倡導(dǎo)大眾在選擇家具品牌時(shí)更應(yīng)該回歸“注重品質(zhì),理性選擇”的消費(fèi)初衷。
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