在亞洲，眾多國(guó)際4A廣告公司會(huì)選擇在新加坡成立亞太分部，直接管轄亞洲各國(guó)的辦公室，新加坡各4A里也云集來自歐美的廣告人士，使新加坡廣告公司糅雜了國(guó)際血統(tǒng)。奧美、SAACHI& SAACHI、DDB、李?yuàn)W貝納等公司，最近二十年間，代表著新加坡在國(guó)際上獲獎(jiǎng)最多的廣告公司，當(dāng)然，或許由于新加坡市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小、產(chǎn)業(yè)相對(duì)不夠豐滿，廣告創(chuàng)意的多樣化無法在這樣一個(gè)小市場(chǎng)上并存，飛機(jī)稿亂飛的怪現(xiàn)象，也是新加坡帶給亞洲各國(guó)的一個(gè)病毒。

在最近一屆AdFest亞太廣告節(jié)上，新加坡DDB、李?yuàn)W貝納、奧美等公司頻頻獲得重頭大獎(jiǎng)，就說明了新加坡廣告行業(yè)在亞洲地區(qū)的重量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)能力。

3月25日，廣告門隨同中國(guó)廣告代表團(tuán)一行拜訪了新加坡4A協(xié)會(huì)，得以從協(xié)會(huì)的角度詳細(xì)了解新加坡4A協(xié)會(huì)管轄下的新加坡廣告公司生態(tài)。

新加坡4A協(xié)會(huì)成立自1980年，現(xiàn)有會(huì)員104個(gè)，分部來自國(guó)際4A公司、新加坡本土廣告公司、品牌及媒體各方，104個(gè)會(huì)員中，涵蓋了新加坡廣告市場(chǎng)85%的產(chǎn)值。Bread Talk、星展銀行、新加坡航空、新加坡移動(dòng)等本土品牌，大部分經(jīng)由新加坡本地廣告公司代理推廣，影響力延展至亞洲乃至歐美。

廣告形態(tài)，相比起上個(gè)世紀(jì)的單純媒體、廣告、廣播、平面、影院等幾個(gè)簡(jiǎn)單的功能，今天的新加坡廣告公司，隨著客戶的要求復(fù)雜、細(xì)致化，承擔(dān)的任務(wù)細(xì)分起來，竟然多達(dá)近40個(gè)功能，隨著社會(huì)需求的進(jìn)展，更多的服務(wù)功能在不斷產(chǎn)生中。新加坡本地的獎(jiǎng)項(xiàng)主要有新加坡媒體獎(jiǎng)、新加坡創(chuàng)意（Creative Circle）獎(jiǎng)和新加坡新生代（The Crowbar）獎(jiǎng)組成，用來嘉獎(jiǎng)會(huì)員中出色的作品、公司和創(chuàng)意人。