廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)幾乎必不可少的企業(yè)行為之一，廣告不僅是企業(yè)傳播信息和與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要工具、還是企業(yè)形象展現(xiàn)、品牌地位確立的重要手段。隨著社會的發(fā)展，企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ姆绞揭彩窃絹碓蕉喾N多樣，不同的企業(yè)和廣告人對廣告應(yīng)該怎樣去做也有不同的思考模式和方法。其實(shí)我很認(rèn)同：廣告是一個充滿創(chuàng)造性的行業(yè)，不可能也沒必要制定一套所謂標(biāo)準(zhǔn)的作業(yè)模式和作業(yè)方法。所以在這里，我也是僅憑自己的一些工作體會和心得、抱著溝通和學(xué)習(xí)的態(tài)度和大家交流。

    時而橫空出世、驚天動地，時而激揚(yáng)文字、心潮逐浪，時而靈光閃爍、傾倒眾生……廣告一直給人的感覺是個挺浪漫的行業(yè)，我進(jìn)入這個行業(yè)很大程度上就是奔著這個浪漫而來的。但幾年下來，才真切的感覺到：其實(shí)做廣告并不是一件很浪漫的事情，風(fēng)餐露宿、熬更抵夜先不說，光拿行內(nèi)一位前輩所說的話：好的廣告是走出來的！——對一個的確想做好廣告的人來說，腿的作用很多時候真的比腦袋要大得多！單就這一點(diǎn)而言，廣告就并不是個多么浪漫的職業(yè)。

    我相信大部分的廣告從業(yè)者都有一個深刻的體會：一則完整的廣告就象大海里的一座冰山，大家看到的只是露在外面的小小的一部分，而更大的部分藏在海水里，藏在大家看不見的地方，而我喜歡把這些藏在海水里、大家看不見的部分稱之為“發(fā)現(xiàn)的事實(shí)”，之所以我稱之是“發(fā)現(xiàn)的事實(shí)”，意思在于“這一切都是以事實(shí)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的”（這可能跟我對廣告就是“把事實(shí)用與眾不同的方式說出來”的理解有關(guān)），而這“發(fā)現(xiàn)的事實(shí)”是廣告成功的根基、當(dāng)然對心懷“撈一把就走”、但最后發(fā)現(xiàn)“偷雞不成……”的人另當(dāng)別論。