濟(jì)南企業(yè)宣傳片拍攝與圖片攝影原理基本一致，但是宣傳片是動(dòng)態(tài)拍攝，相對(duì)于靜止的攝影造型又有所不同。宣傳片拍攝是記錄一個(gè)個(gè)連續(xù)的、運(yùn)動(dòng)的畫面，是一種具有時(shí)空變化因素的動(dòng)態(tài)造型，在宣傳片拍攝用光、照明等的控制上有其自身特點(diǎn)：

在空間上圖片記錄的是照相機(jī)確定了拍攝方向和角度之后相對(duì)固定的對(duì)象和空間。圖片攝影師的選擇要受到很大的局限性，他往往需要重點(diǎn)考慮好一個(gè)方向、一個(gè)角度。在時(shí)間上圖片記錄的僅是光色變化，只要瞬間光線滿足了造型要求，就能得到一幅完美的圖像。因而，許多新聞攝影常用閃光燈等瞬間光源來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍照時(shí)的照明。

在造型上圖片攝影造型上對(duì)光線的要求相對(duì)來說較為簡(jiǎn)單，光線的造型作用凝聚在拍攝的瞬間之點(diǎn)，一般沒有什么變化。是一次性完成的。而企業(yè)宣傳片拍攝對(duì)光線的要求則要復(fù)雜得多，光線隨著環(huán)境、被攝物體、機(jī)位甚至光位的變化而變化，直接影響著畫面的造型效果，并使之產(chǎn)生變化。

濟(jì)南企業(yè)宣傳片拍攝記錄的則是一段時(shí)間的光色變化。它不僅對(duì)光源產(chǎn)生了時(shí)間上的可持續(xù)性要求，而且還涉及到光色正確的還原和影調(diào)、色調(diào)銜接等問題。因此瞬間光源不能用作企業(yè)宣傳片拍攝的用光光源。企業(yè)宣傳片拍攝用光通過記錄一段時(shí)間內(nèi)的光色和影調(diào)變化，形成了圖片所無法表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)光影節(jié)奏。

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