2013年7月24日，全國(guó)“五秒”影視廣告研討會(huì)在北京舉行。此次研討會(huì)是由拓石數(shù)字籌辦，雪豹日化FE金典牙膏獨(dú)家贊助舉辦，邀請(qǐng)了童道明等多位影視廣告行業(yè)知名專(zhuān)家出席發(fā)言。本次會(huì)議以研討“五秒”影視廣告的訴求以及表現(xiàn)手段，以及“五秒”影視廣告對(duì)傳統(tǒng)影視廣告的突破意義等為主要內(nèi)容，重點(diǎn)探討了“五秒”影視廣告如何在短短數(shù)秒內(nèi)完整呈現(xiàn)廣告述求。

從影視廣告誕生以來(lái)，電視影像廣告片多以15秒、30秒的時(shí)長(zhǎng)為制作標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)，這也成為廣告行業(yè)人人皆知的所謂標(biāo)準(zhǔn)。在過(guò)去的廣告宣傳中，認(rèn)為只有15秒、30秒時(shí)長(zhǎng)才能完整地將一條廣告創(chuàng)意完整表現(xiàn)出來(lái)，能夠有效地表現(xiàn)廣告訴求，這就決定以往影視廣告投播的成本巨大的弊端，許多小企業(yè)往往無(wú)力支付巨額的投播成本，而無(wú)法進(jìn)行影視廣告推廣宣傳。

拓石數(shù)字作為國(guó)內(nèi)知名的影視廣告制作機(jī)構(gòu)，有著多年的影像宣傳廣告的制作經(jīng)驗(yàn)，深諳影視廣告制作之道。本次研討會(huì)上，拓石數(shù)字作為承辦單位之一，重點(diǎn)向參會(huì)的嘉賓和學(xué)者推介了其“五秒”電視廣告的創(chuàng)新策略以及制作步驟，以雪豹日化的“咬蘋(píng)果”廣告片為案例，重點(diǎn)介紹了其“五秒”電視廣告的內(nèi)涵所在以及“五秒”廣告作為電視廣告行業(yè)新方向的必要性和意義。

在研討會(huì)上，拓石數(shù)字傳媒的策劃總監(jiān)Sherry向參會(huì)人員講解了，其“咬蘋(píng)果”的五秒電視廣告的創(chuàng)意來(lái)源。Sherry在發(fā)言中講到，在和雪豹日化制作確定了電視廣告合作之后，其和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)多次組織策劃會(huì)議進(jìn)行廣告創(chuàng)意，曾經(jīng)制作出了多種廣告腳本方案，如用牙膏擬人化，拿著放大鏡，檢查一顆顆牙齒的身體等，但這些方案都不能完美呈現(xiàn)產(chǎn)品訴求，增強(qiáng)受眾記憶度的效果也不令人滿(mǎn)意。在創(chuàng)意受限的情況下，一篇《浦東法院今天開(kāi)庭審理江蘇雪豹訴蘋(píng)果商標(biāo)侵權(quán)案》的新聞報(bào)道給他們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了新的靈感，在和團(tuán)隊(duì)的成員充分地閱讀這篇報(bào)道之后，通過(guò)擴(kuò)展思維，由打官司而引申出了“咬”這一核心概念。

在國(guó)內(nèi)媒體看來(lái)，一般企業(yè)惹上官司都不是什么好事，與國(guó)際企業(yè)打官司往往還被扣上“炒作”的帽子，被戲稱(chēng)為“亂咬人”等。因此結(jié)合FE金典牙膏的產(chǎn)品特點(diǎn)，隨即創(chuàng)意出了一條讓人眼前一亮的廣告語(yǔ) “咬蘋(píng)果，沒(méi)問(wèn)題！”。這里一語(yǔ)雙關(guān)，讓人拍案叫絕：1.對(duì)于官司的自信，正義公理在雪豹日化。2.咬蘋(píng)果，不流血，沒(méi)問(wèn)題。在制作上，大膽摒棄了以往長(zhǎng)時(shí)間的廣告制作方針，首次啟用“五秒”時(shí)長(zhǎng)制作影像廣告，最終結(jié)合動(dòng)畫(huà)效果，制作成了“FE生物功效牙膏，咬蘋(píng)果（咔擦），沒(méi)問(wèn)題！”。

與會(huì)的嘉賓和學(xué)者，紛紛對(duì)“五秒“電視廣告的創(chuàng)作和其存在價(jià)值進(jìn)行了發(fā)言，眾專(zhuān)家認(rèn)為“五秒”影視廣告不僅僅創(chuàng)造了廣告業(yè)新思路，更為中小企業(yè)使用影視廣告這一形式提供了新的可能性，這無(wú)疑對(duì)整個(gè)影視廣告行業(yè)有著極大的促動(dòng)作用。知名電視廣告制作人陳虻，也認(rèn)為拓石數(shù)字傳媒和雪豹日化聯(lián)合制作“咬蘋(píng)果”廣告給觀眾留下了深刻的印象，其也有著巨大的創(chuàng)意價(jià)值和引領(lǐng)作用，“五秒”影視廣告為電視廣告創(chuàng)作提供了一種新思路，使得中小型企業(yè)也有了在央視、衛(wèi)視有了嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

本次研討會(huì)期間，主辦單位還舉行了多場(chǎng)“五秒”電視廣告文案評(píng)審會(huì)，將各大衛(wèi)視正在熱播的一些五秒廣告提請(qǐng)參會(huì)嘉賓進(jìn)行評(píng)審、打分，促進(jìn)“五秒”電視廣告片的推廣。