【投稿：拓石數(shù)字策劃部 Inlen】

作為展現(xiàn)企業(yè)的一種形式，企業(yè)形象片和企業(yè)宣傳片在本質(zhì)上差不多，兩者都是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行拍攝、錄音、剪輯制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，從而也信賴該企業(yè)的產(chǎn)品。但顧名思義，企業(yè)形象片更側(cè)重企業(yè)形象方面的表現(xiàn)和挖掘，更加概念化、深刻化和內(nèi)涵化，且追求從形象上給人以潛移默化的感性認(rèn)知。

企業(yè)形象片是運(yùn)用各種畫(huà)面表現(xiàn)形式，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎專(zhuān)題片和廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專(zhuān)題片的真實(shí)性和時(shí)效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價(jià)值，我們可以稱之為廣告化的專(zhuān)題片，也可以稱為專(zhuān)題化的廣告片。

從內(nèi)容上看，企業(yè)形象片包含的內(nèi)容相當(dāng)廣，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車(chē)間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分，所以稱謂之企業(yè)形象片或企業(yè)專(zhuān)題片。像一些每年都拍攝一條專(zhuān)題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是 “智慧 ” ，今年就可能是突出 “ 創(chuàng)新 ” 。

企業(yè)形象片也是運(yùn)用現(xiàn)在的經(jīng)典例子或過(guò)去的優(yōu)秀案例的電視紀(jì)實(shí)手法，來(lái)展現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展歷程、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化為目的展現(xiàn)整個(gè)企業(yè)形象。剛剛說(shuō)了企業(yè)形象片是運(yùn)用電視的紀(jì)實(shí)手法，其實(shí)它是在電視廣告片與電視專(zhuān)題片之間的一種電視文化形態(tài)，但是既有電視廣告片的藝術(shù)美觀和巧妙的制作，又有電視專(zhuān)題片的實(shí)際性和真實(shí)性，這樣企業(yè)形象片又延伸出一個(gè)新的名稱“廣告文化專(zhuān)題片”，這樣更能使對(duì)方對(duì)企業(yè)狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹(shù)立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。

企業(yè)形象片最重要的作用就是樹(shù)立企業(yè)形象，而這對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展尤為重要。良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者地好感和信心。良好的企業(yè)形象一旦在消費(fèi)者心目中得以樹(shù)立，就可以把消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)的信心移植到企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品上去，從而使其產(chǎn)品得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理。此外良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。

企業(yè)正常的任何一項(xiàng)投入都是為了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，有直接與眼前利益掛鉤的銷(xiāo)售收益，也有間接的品牌收益，還有長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)收益。企業(yè)形象片的作用，恰恰在于他有助于企業(yè)獲得最長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益?？v觀企業(yè)成功案例，拓石數(shù)字研究發(fā)現(xiàn)攝制企業(yè)形象片較之發(fā)布硬性宣傳畫(huà)冊(cè)或電視廣告有更高的性價(jià)比。它能及時(shí)有效地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并對(duì)品牌知名度的推廣與打造產(chǎn)生功效。