談起影視廣告，大家都會說要有“道理之中，預(yù)料之外”的絕妙創(chuàng)意，要有美輪美奐的精彩畫面，抑或要有很大牌很養(yǎng)眼的明星等，才干確保廣告的最佳效果。應(yīng)該說這些都有相當(dāng)?shù)牡览?，但許云峰不想再說這些曾經(jīng)簡直是眾人皆知的規(guī)則，只想從另外一個角度，粗略地講講“聲音”對一支影視廣告的重要影響。

　　首先是出色的廣告插曲。由于出色的廣告音樂而被受眾深入記憶的影視廣告真實是為數(shù)不少，以至不用看到畫面，聽到音樂就曉得是哪個品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂了，憑仗其漂亮動聽的旋律，以至成為了久經(jīng)傳唱的盛行歌曲。這樣的例子真實很多，讀者無妨能夠印證一下。

　　還有標(biāo)版的聲音創(chuàng)意。這種聲音辨認(rèn)固然在很久之前就大行其道，但直至往常還被普遍應(yīng)用，足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車的廣告片的標(biāo)版，呈現(xiàn)奧迪LOGO之前的那段音效，動感、動聽又充溢時期肉體，辨認(rèn)度很高;同樣的道理還有標(biāo)志汽車廣告片中標(biāo)版處的特征音效，讓人過耳不忘，加強(qiáng)了對品牌的辨認(rèn)。更不消說諸如，松下電器，伊萊克斯，匯源果汁，雅客等諸多國內(nèi)外品牌的用創(chuàng)意的聲音對品牌稱號的演繹了。值得一提的還有化裝品品牌DHC，其用歌曲的方式傳播電話號碼的辦法，非但躲避了消費(fèi)者對電話號碼的惡感，相反還惹起了很大的興味與關(guān)注，可謂是非常優(yōu)秀的聲音創(chuàng)意。

　　再說說有共同音效的旁白或者獨(dú)青絲揮的功效。當(dāng)今電視廣告充滿各個時段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲倦。毫無特征的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興味，如此會削弱以至?xí)V告的效果。筆者印象較為深入的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐共同的“喝啥呦”聲音，護(hù)舒寶品牌的共同女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸收受眾聽覺的同時，也強(qiáng)化了對視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。

　　最后說說，廣告創(chuàng)意的音效要思索到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔，但問題就出在聲音上，旁白聲之小簡直聽不到，而廣闊受眾又不可能很有興味地去主動關(guān)注畫面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也簡直是白白糜費(fèi)了。提示各位留意，制造好的廣告片，對后期的配音一定要嚴(yán)加注重，并且要與所投放的電視媒體親密溝通，發(fā)現(xiàn)聲音呈現(xiàn)問題要及時修正。

　　關(guān)于影視廣告，關(guān)于影視廣告中的聲音創(chuàng)意，仁者智者必定各有所見。備下此粗淺之文，與各位共同討論，權(quán)作引玉之磚吧!