廣告制作效應做的比較最成功那應屬可口可樂了。廣告制作效應是所有的廣告主廣告制作投放后最關心又最擔心的問題。從來沒有一個廣告主不關心自己的精心策劃和巨額廣告費，最終起到了怎樣的效果，是爆炸般的轟動，還是被無聲無息的湮沒！

在習慣上，人們把廣告效應分為短期效應與長期效應。對于廣告主來說，在考慮到成本效益的情況下，百分之百的人都會希望在盡可能少的廣告投入上獲得盡可能長期的廣告效應。

如果廣告起到了良好的長期效應，實際上就是企業(yè)品牌價值、企業(yè)形象的累積與鞏固的過程。有人說即使全世界的可口可樂制造工廠在一夜之間全被摧毀，那么可口可樂依然能夠在第二天就東山再起。

因為可口可樂400億美金的品牌價值所在！可口可樂會有這樣穩(wěn)固的品牌，原因很多，其中重要的一點就源自可口可樂對廣告效應的注重，應該說可口可樂的每一次廣告制作行為都對品牌形象的樹立有所裨益，而且可口可樂的廣告及其廣告所制造的效應與影響是連續(xù)不斷的，也就是這種連續(xù)不斷的廣告效應使得可口可樂的品牌及其企業(yè)形象在人們的心目中根深蒂固，也使得其品牌價值與日俱增。

實際上，這樣的道理，如今的企業(yè)家們是知道的。但是為什么他們不像可口可樂一樣用這樣長期的廣告效應來打造自己的品牌呢？主要有兩個方面的原因，一方面，制造長期的廣告效應，一般需要長期的廣告行為，這種長期的廣告行為往往需要巨額的廣告制作費用作為支持。 另一方面，日新月異的網(wǎng)絡與新興媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)廣告媒介的宣傳效果日漸式微，但是絕大多數(shù)的企業(yè)經(jīng)營者顯然對于新媒體的出現(xiàn)還持觀望態(tài)度，甚至有些人還依然固執(zhí)地不惜重金在傳統(tǒng)媒體上下注。

在這種廣告制作成本以及傳播媒介選擇上的雙重顧慮與猶豫之下，顯然會錯過許多樹立品牌，維護品牌的良好宣傳時機。

實際上，無論怎樣，網(wǎng)絡媒體的興起與發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，各種形式的新媒體如雨后春筍般層出不窮，為企業(yè)的廣告宣傳提供了多種選擇的機會，隨著網(wǎng)絡傳媒的發(fā)展與經(jīng)驗的積累，網(wǎng)絡媒體的傳播功能已經(jīng)漸漸完備并且漸漸的專業(yè)化，甚至還出現(xiàn)了像“品牌通”這樣的專業(yè)化企業(yè)品牌宣傳平臺。

更為值得一提的是，“品牌通新聞年卡”使企業(yè)可以根據(jù)自己的宣傳需求制作新聞宣傳內(nèi)容，通過“新聞營銷”的方式，一年365天連續(xù)不斷地通過“品牌通”的強大“品牌新聞聯(lián)盟”，將自己的宣傳效果不斷地擴大并且不斷的累積，最終形成自己在品牌上的“強勢效應”。而且這種“新聞年卡”的宣傳成本極低，只有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體整版價格的1/10左右。

花很少的錢，卻制造出一年365天不間斷的廣告效應，何樂而不為呢！