節(jié)奏在電視廣告片中一般表現(xiàn)為平穩(wěn)、流暢、對(duì)比、重復(fù)、跳躍、凝滯、停頓等形態(tài)。節(jié)奏應(yīng)該是活潑的，變化的。其實(shí)，我們通常認(rèn)為節(jié)奏是一個(gè)層次問(wèn)題。不管是內(nèi)部節(jié)奏還是外節(jié)奏，聽覺節(jié)奏還是視覺節(jié)奏，時(shí)間節(jié)奏還是空間節(jié)奏，都以層次形式展開、排列，或者相似，或者相對(duì)，節(jié)奏所需要的那一個(gè)過(guò)程，就是層次一一戰(zhàn)士的過(guò)程，即節(jié)奏漸漸形成的過(guò)程。因此，廣告片中的節(jié)奏有時(shí)緊張，快節(jié)奏；有時(shí)舒緩，慢節(jié)奏，但最終是統(tǒng)一于一個(gè)總的節(jié)奏。

就一般電視廣告片而言，節(jié)奏都比較緩慢，這一方面受收視環(huán)境的影響，人們一般不會(huì)聚精會(huì)神的欣賞，而是在一個(gè)相對(duì)雜亂的環(huán)境，再加上電視廣告片一般又沒有十分吸引人的故事清潔，觀者容易分散注意力。如果節(jié)奏過(guò)快，人們往往還沒看清楚什么內(nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容便過(guò)去了，因此應(yīng)有充分的時(shí)間、較緩慢的節(jié)奏供觀眾理解、領(lǐng)會(huì)。分析一個(gè)節(jié)奏偏慢的原因，我們認(rèn)為：其根源是觀眾審美觀念的變化和編導(dǎo)所拍攝電視廣告片思維的轉(zhuǎn)換，是復(fù)原生活，回歸生活，反璞歸真，要求作品與生活同步，有一種日常生活感。而生活的節(jié)奏又不是特別快，讀大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，過(guò)的都是慢節(jié)奏的生活。

我們的生活是豐富多彩的，同樣一部電視廣告片的節(jié)奏不能一平到底，每部廣告片都應(yīng)該有自己獨(dú)特的節(jié)奏。我們既希望看到小橋流水的潺緩，也期盼著黃河奔騰的雄渾；人們一方面親切的愛戀著自己的日常生活，另一方面也向往著夢(mèng)幻般的起伏跌宕，有曲折的超常生活。

總之，一部電視廣告片有了結(jié)構(gòu)，有了細(xì)節(jié)，骨骼健全了，血肉豐滿了，但這是，它僅僅是以一個(gè)“實(shí)體”的形式存在，猶如一棵枝葉繁茂、高大挺拔的大樹，而非生動(dòng)的人，或者至多只是一位被良好的技術(shù)防腐后埋藏地下數(shù)千年的絕代美人，雖然面色紅潤(rùn)，冰清玉潔，但她的生命卻早就完結(jié)了，她缺乏活力，有待生命的注入，有待活力的注入使她復(fù)活。

廣告片的節(jié)奏，就是廣告片的活力，也是廣告片的靈魂體現(xiàn)。只有有了節(jié)奏，電視廣告片的這一“實(shí)體存在”才從靜止的人變?yōu)榛顒?dòng)的人，變?yōu)橛猩Φ奈镔|(zhì)，電視廣告片才能真正的活起來(lái)。