近日，有兩則消息引人注目：一是北京市消協(xié)最近發(fā)布調(diào)查報告指出，當前的電視購物廣告存在誤導、失實、數(shù)據(jù)表述不科學等九大問題，已成消費者投訴的熱點難點；二是國家廣電總局將對各地方衛(wèi)視臺的電視購物節(jié)目進行集中清理整頓，如效果不好，將考慮徹底“叫停”電視購物節(jié)目。

電視購物中存在的問題由來已久，不少消費者深受其害———王先生看電視購物廣告后，花一千多元錢買了一款手機。拿到貨后他發(fā)現(xiàn)，那完全是一部“山寨”版手機，僅值六七百元；陳小姐通過電視購物買來某減肥產(chǎn)品，使用后毫無效果，但廣告中的無效退款承諾遲遲不能兌現(xiàn)……專家指出，時下，電視購物中的假冒偽劣產(chǎn)品最多時已達50%以上。

電視購物廣告作假，電視臺擔不擔責？ 華東政法大學王俊民教授指出，只要消費者同意購買，電視購物廣告的內(nèi)容就是合同的重要組成部分，如果廣告主不能履行廣告中的內(nèi)容，消費者可以追究其違約責任。如果消費者認為廣告主存在欺詐行為，還可依法要求廣告主承擔購買商品的價款或者接受服務費用一倍的懲罰性賠償責任。

此外，我國《廣告法》還規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。電視臺是電視購物廣告的發(fā)布者，因此，如果其對刊播廣告的內(nèi)容未盡到基本的審慎義務，那么對消費者由此受到的損失，電視臺須承擔連帶賠償責任。