人們的觀念無時不刻的改變著廣告，現(xiàn)今廣告已經(jīng)從藝術(shù)的形式，轉(zhuǎn)變成基于實證原理、數(shù)據(jù)與既定流程的科學(xué)。精確追蹤廣告制作項目的效果，可以提供精確的統(tǒng)計基礎(chǔ)，用以發(fā)展有效的廣告。

搜集大量的統(tǒng)計信息，最重要的是“定調(diào)廣告”，也就是能夠看出哪一則廣告會吸引顧客響應(yīng)的折價券。精確評量廣告制作效果，可以用來調(diào)整一則廣告的個別構(gòu)件(如大標(biāo)題、配置、圖片使用等)，而且能夠立刻看出調(diào)整的效果。廣告是一門精確的科學(xué)，不需要亂槍打鳥。

廣告是一種推銷，并不單獨存在。評量廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就和評量業(yè)務(wù)人員的標(biāo)準(zhǔn)一樣──有沒有做出業(yè)績？從廣告制作所達(dá)成的實際業(yè)績來看，廣告要不創(chuàng)造獲利，就是根本沒用。

把廣告當(dāng)成平面的推銷術(shù)，杰出的廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，應(yīng)該和公司最杰出業(yè)務(wù)人員在相同情境之下所要傳達(dá)的訊息一致。最頂尖的業(yè)務(wù)人員，通常就是那些坦率、誠懇，而且了解自己產(chǎn)品與顧客需求的專業(yè)人員。想對顧客耍弄花招，往往只會引起他們的疑心。思考任何廣告的相關(guān)問題時，都要問自己下列問題： 1.這對業(yè)務(wù)人員銷售商品是否有幫助？ 2.當(dāng)我面對顧客時，這能幫助我推銷嗎？

企業(yè)廣告制作常會有些謬誤觀念，包括：

1.廣告要非常簡短，因為大家很少去讀。企業(yè)經(jīng)理人難道會告訴業(yè)務(wù)人員，面對顧客時不能說超過100個字嗎？

2.廣告必須運用口號或巧妙的譬喻。面對客戶時，你能自在地運用這些口號嗎？會的話，就放手去做，不然就千萬要避免。

3.字型要大、標(biāo)題要大，才能引人注目。你欣賞大聲公型的業(yè)務(wù)人員嗎？美國的報章雜志多半是以8級的字體印刷，只要讀者對于文章所討論的主題有興趣，就會連續(xù)閱讀數(shù)個鐘頭。大于8級的字體，就如同在喧嘩一樣。

    正確的認(rèn)識廣告片制作，了解他變遷的歷史，這正如掌握了他的成長史。當(dāng)我們零距離接近她，絢爛的篇章就等著我們譜寫。