新的產(chǎn)品、新的品牌，借名演員之名氣，成就一夜之名的有之；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者的能動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的需要才是根本。

    今年亞太廣告節(jié)上有一支廣告片，宣傳品牌的辣面真正辣得有勁。其表現(xiàn)內(nèi)容是一位中年丈夫要去親吻妻子，妻子警告他不要親，并且用手推攔他。最后還是被丈夫強(qiáng)行親吻，結(jié)果吻的時(shí)候，丈夫就兩耳冒煙，并且口吐火焰，急忙一頭扎到金魚缸里。這支廣告片不僅創(chuàng)意好，并且表演也到位，更關(guān)鍵的是這兩演員不僅不漂亮，而且很丑。這樣的選擇與我們拍廣告片，客戶動(dòng)不動(dòng)就要求俊男靚女來(lái)表演正好相反。此廣告片如果用俊男靚女來(lái)表演的話，可能突出的就不是產(chǎn)品了。

    電視廣告演員是否必須漂亮，一直是廣告圈議論的一個(gè)焦點(diǎn)。大多數(shù)人認(rèn)為“美女”演員會(huì)奪走觀眾對(duì)產(chǎn)品的注意，更要命的是，家庭主婦們對(duì)年輕漂亮的女演員沒(méi)有好感，所以電視廣告演員還是以質(zhì)樸者為最佳。當(dāng)然了，也不能一概而論，在一些塑造、展現(xiàn)女性美的產(chǎn)品的廣告中還是用美女較妥，因?yàn)橹挥羞@樣才能真正地打動(dòng)消費(fèi)者，讓她們認(rèn)定使用本產(chǎn)品可以使她們像廣告片中的模特一樣美麗。例如香水、化妝品、珠寶等等。

    廣告片的演員選擇對(duì)于廣告片能否成功關(guān)系很大。廣告片在商品營(yíng)銷戰(zhàn)中的角色相當(dāng)吃重。而一支廣告片能否夠份量，除了創(chuàng)意要犀利、道具要逼真、場(chǎng)景具個(gè)性化表現(xiàn)、導(dǎo)演手法令人耳目一新、燈光打來(lái)頗有層次感、背景音樂(lè)聽(tīng)來(lái)極舒暢、廣告口號(hào)能扣動(dòng)人心等因素外，另外最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。

    還有演員名氣的影響問(wèn)題。名演員自有其知名度高的好處，但誰(shuí)也不能保證他永遠(yuǎn)受觀眾歡迎。如果該演員在做健身器材廣告片的同時(shí)，又在做藥品廣告，消費(fèi)者看了會(huì)是什么感受？英達(dá)和宋丹丹離婚了，綠得八寶粥還在那里寶到福到的，消費(fèi)者又會(huì)作何感想？對(duì)于新產(chǎn)品、新品牌，借名演員之名氣，一夜成名的不少；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據(jù)現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者的能動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費(fèi)者的需要才是根本。寶潔公司的很多洗衣粉電視廣告經(jīng)常選用平常得不能再平常的普通家庭婦女形象來(lái)現(xiàn)身，其言可信，其情也真，一下子深入人心。

    電視廣告片的演員一般分為兩種：一種是材料型演員，完全為襯托產(chǎn)品服務(wù)，大都個(gè)性不強(qiáng)，但表演素質(zhì)一樣要好。一些食品廣告里，常有一群青年男女圍在一塊兒，歡樂(lè)無(wú)比的樣子，他們所起的作用只是一個(gè)背景，沒(méi)有觀眾會(huì)記住他們的樣子，而只記得他們都在開懷地享用某一品牌的食品。這種作背景使用的人便是所謂的材料型演員。另外一種便是推動(dòng)型演員。推動(dòng)型演員的選擇首先是要有個(gè)性，并且這種個(gè)性與所要塑造的產(chǎn)品個(gè)性要一致，更重要的是推動(dòng)型演員的個(gè)性不能被產(chǎn)品所同化。一個(gè)演員如果能突出自己的個(gè)性，透過(guò)他的表演，觀眾便很容易記住廣告中的產(chǎn)品，如果他的表演缺少個(gè)性，那么這個(gè)演員便成為廣告片中的一個(gè)材料，一個(gè)道具而已。

    總之，不管是材料型還是推動(dòng)型演員，對(duì)他們溫情或權(quán)威的表演均要求他們一舉手一投足皆發(fā)自于內(nèi)心，唯有這樣，才能逼真，才能讓觀眾信任并引起共鳴。在很多嬰兒爽身粉的廣告中，扮演年輕母親的一舉一動(dòng)、一個(gè)眼神，皆讓觀眾相信她和片中的嬰兒是真正的母子關(guān)系。只有逼真的表演才能令人們信任廣告以及廣告所承諾的一切，才能讓年輕的媽媽們感同身受，并選擇同樣牌子的爽身粉。

    那么廣告片實(shí)際選演員又是如何進(jìn)行的呢？舉個(gè)例子，1998年7月份我們給西安的一家牛奶客戶拍廣告，根據(jù)創(chuàng)意得找一堆演員。按照約好的時(shí)間，下午兩點(diǎn)，在北京電影制片廠，演員們陸續(xù)到齊。小演員有兩名候選人，其中有一個(gè)才兩歲，長(zhǎng)得虎頭虎腦，就留額頭上方一撮頭發(fā)，這個(gè)發(fā)型決定了我們選用他來(lái)出演。但小家伙在攝像機(jī)前有些發(fā)愣，害得我逗了半天，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只要給他可樂(lè)喝，這孩子就歡天喜地。接著面試的是中央民族歌舞團(tuán)的一個(gè)女孩。創(chuàng)意要求這個(gè)女孩得會(huì)跳舞，既是歌舞團(tuán)的只要看看長(zhǎng)相就可以了。另外一個(gè)男孩舞跳得也不錯(cuò)，可惜比那女孩矮了半個(gè)頭，做情侶不合適，還得再找。

    創(chuàng)意中還得有一個(gè)性感女郎。中介給找來(lái)一名烏克蘭女郎，風(fēng)情千種，中國(guó)話比葉茂中講得還好，腰也比葉茂中的還粗。我低聲跟中介說(shuō)：“不成，得找個(gè)法國(guó)妞。”中介兩手一攤：“這個(gè)價(jià)錢便宜，法國(guó)妞得這個(gè)數(shù)。”手指一伸。我拍拍他的肩：“哥兒們，還還價(jià)！”

    接著挑扮夫妻的兩個(gè)演員，還得有夫妻相。幾個(gè)人站那兒，跟大廚師配菜似的忙活了半天。每個(gè)演員都錄了相，再用寶麗萊拍上一氣。這樣將演員資料或寄或送，請(qǐng)客戶過(guò)目，演員就算選定了。噢，忘了，在找演員來(lái)面試前，一般已經(jīng)看過(guò)他們的資料，長(zhǎng)相、氣質(zhì)、身高等基本情況都會(huì)有個(gè)數(shù)。當(dāng)然也會(huì)出點(diǎn)意外，比如照片上極苗條的女孩，見(jiàn)了面卻胖得像頭小肥豬似的，讓人氣不打一處來(lái)。