發(fā)展到今天的廣告，已經(jīng)不是簡簡單單的產(chǎn)品廣告了。單一的產(chǎn)品廣告越來越顯露出它的缺點，越來越難達到廣告主心中的目標。于是社會各界都把目光轉(zhuǎn)移到了形象廣告，企業(yè)也是如此，愈發(fā)的重視企業(yè)形象廣告。

　　任何一家企業(yè)都要靠傳播來樹立形象，打造企業(yè)知名度，塑造品牌。傳播方式有很多種，有最經(jīng)典的口對口的傳播，傳統(tǒng)大眾媒體，新型媒體，公關(guān)等，而到目前為止，電視仍然是主導(dǎo)媒體，電視形象廣告是大眾了解企業(yè)的重要載體，電視形象廣告直觀、豐富的表現(xiàn)力，使它可能給予大眾一個更容易接受、更符合社會心理的傳播形象，使品牌的整體形象升值。

　　企業(yè)形象廣告，能向公眾展示企業(yè)實力、社會責(zé)任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業(yè)的知名度和美譽度，使受眾產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象廣告片能涉及企業(yè)各個層面，能有效的傳達企業(yè)文化。通過形象廣告片，能讓大眾了解與拓石數(shù)字不一樣的差異性，有利于品牌個性的發(fā)展。

　　很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒有對企業(yè)整體策劃，沒有一個統(tǒng)一的形象廣告片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對企業(yè)沒有一個整體的認知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。

　　一則定位準確的形象廣告片有利于人們的記憶，從而達到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發(fā)揮當(dāng)前各種新技術(shù)的潛力，也在于釋放每個人、每個家庭以及每個企業(yè)的最大潛能。表達了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業(yè)形象。

　　央視的形象廣告“心有多大，舞臺就有多大”顯得是那么的大氣，蘊含了多種意思，既表明 中國企業(yè)家可以長袖善舞的舞臺足夠?qū)?、足夠闊，又向人們傳達 “ 信心第一，策略第二，技巧第三 ” 的理念，另外強調(diào)廣告?zhèn)鞑ピ谄髽I(yè)發(fā)展中的加速作用，條理清晰而明確，能更好的吸引廣告主在央視投放廣告。由此可見，形象廣告的魅力非凡。

　　形象廣告片除了價格低廉外，用途也很廣。不僅可以單獨地作為廣告播放，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業(yè)形象廣告的特色就是簡潔、集中、一致，是企業(yè)文化的濃縮，既讓企業(yè)更清楚本身的定位，一切活動有章可循，更能讓外界對企業(yè)形象有更加的明晰的印象。企業(yè)形象廣告短片也是企業(yè)資料片的補充與延續(xù)，長長十幾分鐘的企業(yè)資料片對企業(yè)做了詳細地介紹，但企業(yè)形象廣告短片能起到點眼作用，使之達到百分百的宣傳與推廣。

　　良好的企業(yè)形象廣告短片，可以得到公眾的信賴 , 為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費心理 , 可以擴大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。