每次看優(yōu)秀的海外項(xiàng)目，總會想，基于中國文化是否也能拍出這樣的廣告？盡管中西文化的差異造就了思維上的不同，然而，廣告的奇妙之處是，好創(chuàng)意不分國界，不用多說，你自然能發(fā)現(xiàn)它的厲害之處。

不論是從品牌、和產(chǎn)品層面出發(fā)，這些廣告都能夠精準(zhǔn)洞察人心，且傳遞的品牌信息簡潔有力，在這個基礎(chǔ)上，產(chǎn)出了讓人難忘的好創(chuàng)意，其中，也不乏能夠引發(fā)社會思考的公益好廣告。

或許這就是做廣告的魔力，也或許是那么多人熱愛這個行業(yè)的原因：每時每刻，你都有可能用創(chuàng)意改變些什么。

注：排名不分先后，以發(fā)布時間為準(zhǔn)

1、Apple最新廣告片《WelcomeHome》，竟打開了另一個空間！
品牌主：Apple
代理商：TBWA\MEDIAARTSLAB,LosAngeles

這支為HomePod打造的廣告片是SpikeJonze導(dǎo)演的作品，由歌手兼舞者FKATwigs擔(dān)任女主，在音樂人Anderson.Paak的新歌《TilIt'sOver》中開始了一段奇妙的體驗(yàn)。疲憊的女主下班回家后，讓Siri用Homepod播放音樂。用HomePod聽音樂，竟打開了另一個空間。伴隨著音樂，竟打開了另一個空間，且發(fā)現(xiàn)自己突然有了“超能力”，和另一個自己展開了對話。

進(jìn)一步來看，HomePod不僅會為你播放音樂，Apple的厲害之處，這個空間仿佛是打開了一扇門，有了它，你能和內(nèi)心真實(shí)的自己進(jìn)行互動，從而與產(chǎn)品建立起情感聯(lián)系。

2、汰漬2018超級碗廣告：這其實(shí)是一個TideAd
品牌主：P&G寶潔
代理商：Saatchi&Saatchi盛世長城紐約

汰漬2018超級碗廣告，廣告模仿調(diào)侃了各種超級碗廣告常見的類型：高大上的汽車廣告、搞笑風(fēng)的啤酒廣告、屏幕打上電話號碼的保險廣告、可樂廣告、剃須刀廣告、健身廣告……還有那種超級碗上總是會出現(xiàn)的莫名其妙特效的廣告。但不管怎樣，只要廣告中的人穿著干凈的衣服，不管，它就是汰漬的廣告。

易懂、幽默，加上洗腦效果，是在超級碗的語境下很討巧的做法。鑒于D&AD嚴(yán)苛的評判標(biāo)準(zhǔn)，超級碗廣告能夠拿到黑鉛筆還是蠻少見的情況。

3、麥當(dāng)勞為慶祝婦女節(jié)，把標(biāo)志“M”變成了“W”！
品牌主：McDonald’s麥當(dāng)勞
代理商：WeAreUnlimited
麥當(dāng)勞為慶祝婦女節(jié)，把標(biāo)志“M”變成了“W”！

品牌要做什么能夠建立良好的形象？其實(shí)可以很簡單。為了慶祝國際婦女節(jié)的到來，麥當(dāng)勞將標(biāo)志性的Logo“M”顛倒過來變成了“W”，恰好是婦女“Women”這個單詞的首字母。在美國62%的員工和60%的經(jīng)理是女性，此舉是“為了慶祝女性無處不在，這還是麥當(dāng)勞品牌歷史上的第一次，“在國際婦女節(jié)，我們翻轉(zhuǎn)標(biāo)志性的金拱門，是為了紀(jì)念全世界女性的非凡成就。”

4、泰國腦洞廣告：企業(yè)之間怎么擦出充滿“愛意”的火花？
品牌主：KSME

KSME是一家致力于幫助每家中小企業(yè)，為他們找尋專屬「完美搭檔」的服務(wù)公司。電影式的情節(jié)和代入感，讓整個廣告的戲劇張力很強(qiáng)，能夠第一時間抓住你的眼球，同時關(guān)鍵信息點(diǎn)也用了很直接的方式表現(xiàn)出來，可以說，又好看，又能精準(zhǔn)傳遞信息。

5、為支持LGBT，鮑勃·迪倫等6位音樂人推出同性之愛專輯
品牌主：MGMResortsInternational
代理商：McCannNewYork

愛和音樂是最普遍的語言，為了支持LGBT群體，MGM美高梅國際酒店集團(tuán)攜手鮑勃·迪倫等6位音樂巨星推出同性之愛專輯：UNIVERSALLOVE。簡單來說，UNIVERSALLOVE是一個重新想象愛情歌曲的平臺，其核心是一張專輯。重新錄制的六首標(biāo)志性婚禮歌曲的匯編更具包容性，這些歌曲以代名詞的變化來反映LGBTQ關(guān)系的世界。畢竟，愛是普遍的，歌曲不應(yīng)該也是嗎？

對于品牌來說，在社會課題上，表現(xiàn)出尊重友好的態(tài)度，可以說是很加分了。

6、不一樣的流浪漢公益：他們不賣慘，他們賣希望
品牌主：GettyImages
代理商：HavasWorldwide漢威士國際德國

不一樣的流浪漢公益：他們不賣慘，他們賣希望

全球最大的商業(yè)圖片庫GettyImages（華蓋創(chuàng)意）為流浪漢做了一個不一樣的公益行動，為什么流浪漢只能被憐憫？他們本來就可以做得很好！

GettyImage與德國的一個街頭流浪漢銷售的雜志fifyfifty合作，開展了公益項(xiàng)目——RepicturingHomeless。他們邀請了一些流落街頭、常年無家可歸的流浪作為模特，拍攝了一組各職業(yè)的定妝照，讓他們從頭到尾煥然一新。所有照片會上傳到GettyImages及istock網(wǎng)站，供全世界的人購買下載，所產(chǎn)生的盈利將會被用來幫助他們?，F(xiàn)在這個項(xiàng)目正在發(fā)展成一個全球性的運(yùn)動，有更多來自世界各地的攝影師和流浪漢NGO不斷加入進(jìn)來。

畢竟既可以滿足用戶的圖片需求，又能真正幫助到所需要人，一舉雙得的好事何樂不為呢？

7、麥當(dāng)勞：別著急，等我喝完這杯咖啡再說！
品牌主：McDonald’s麥當(dāng)勞

當(dāng)賣傘老板正在喝咖啡的時候，你可能買不了傘，他不會搭理你的，因?yàn)?..咖啡太好喝啦！

麥當(dāng)勞為了McCafé推出的新品冰龜瑪奇朵而發(fā)布了三支短片。簡單幽默的idea讓你看完之后會心一笑，然后想問，真的有那么好喝嗎？

8、美式爆笑廣告，Stanton成功逼瘋了這位眼鏡設(shè)計師
品牌主：StantonOptical
代理商：Grenadier美國

誰說15秒不能夠產(chǎn)生好廣告？眼鏡供應(yīng)商StantonOptical的最新宣傳片絕對笑噴你一臉。“DesignerLooksWithouttheDrama”系列廣告片，主角是一位眼里容不得沙子的高級眼鏡設(shè)計師Macula，不允許世界上還有比他設(shè)計得更好的眼鏡出現(xiàn)，但這一次他陷入了不斷的抓狂當(dāng)中...

眾多觀眾看完之后，忍不住感慨廣告創(chuàng)意，其中，讀者chueng躲躲說，“在很短的時間內(nèi)，把時間、人物、地點(diǎn)、事件、矛盾和高潮都安排得明明白白，劇情跌宕起伏，很好接受又很有料。片尾彈出來的品牌銷售植入也沒有違和感，反而是看完前面的故事之后，再打出低價買設(shè)計感超強(qiáng)的眼鏡，讓我腦海里只有三個字，買買買...”

9、紅十字會2018戛納全場大獎作品：沒有醫(yī)院就沒有《希望》
品牌主：ICRC紅十字國際委員會
制作公司：BlurFilms

“希望”是由紅十字國際委員會（ICRC）發(fā)起的一個國際性戰(zhàn)役，主要關(guān)注于醫(yī)護(hù)醫(yī)療工作者所受到的戰(zhàn)爭襲擊，而這每天都在武裝沖突區(qū)域上演。這支廣告在本次戛納國際創(chuàng)意節(jié)獲得電影工藝獅全場大獎?？赐陱V告后，心頭一震，說不上來的悶，面對戰(zhàn)爭，我們是那么得無力。

就好像廣告最后寫道：沒有醫(yī)院，就沒有希望。在戰(zhàn)區(qū)，醫(yī)務(wù)工作者每天都在遭到襲擊。即使是戰(zhàn)爭，也要有規(guī)則。（怎么能轟炸醫(yī)院呢，太過分了）

10、肯德基KFC全家桶會講故事了
品牌主：KFC肯德基
代理商：OgilvyJohannesburg奧美南非

作為南非快餐市場的大佬，肯德基在當(dāng)?shù)負(fù)碛兄粋€巨大的市場，明星產(chǎn)品全家桶也很暢銷。但是面對層次各異的目標(biāo)消費(fèi)人群，如何實(shí)現(xiàn)全覆蓋營銷成為了進(jìn)一步的目標(biāo)。

為了解決這個訴求，奧美幫肯德基想了一個暖心妙招。全家桶一直被賦以“團(tuán)聚和分享”的內(nèi)涵，畢竟很少有單身狗會隨隨便便買個桶。奧美精準(zhǔn)洞察到，雖然每個家庭的情況不一，但每天團(tuán)聚聊天的重要時刻，非晚餐時間莫屬。而在餐桌上講故事，更是自然的活動行為之一。由這個概念出發(fā)，奧美聯(lián)手肯德基，給全家桶打造了一套限量包裝，打響了名為KFCSuppertimeStory的營銷戰(zhàn)。

11、BBC拍攝的2018冬奧會宣傳片，氣焰囂張！
品牌主：BBC
代理商：Y&RLondon

沒有人知道，職業(yè)運(yùn)動員在角逐金牌的比拼路上會經(jīng)歷哪些雜念紛擾，而BBC（英國廣播公司）為2018平昌冬奧會拍攝的這支宣傳片《Thefearlessarehere》則以漫畫形態(tài)外化了運(yùn)動員面對挑戰(zhàn)時不甘被超越的心理恐懼，除了要贏過對手，運(yùn)動員更要贏過自己，因此片中，各路運(yùn)動好手不斷在奪魁路上被魑魅魍魎圍追堵截，但他們依然絕處逢生，憑借一己之力突出重圍，走上巔峰。

看完片子，莫名有一種被激勵的感覺是什么回事？

12、日本創(chuàng)意圓珠筆廣告：畫一條線治好你的強(qiáng)迫癥
品牌主：PILOT百樂

一支筆、一條線、無窮的創(chuàng)意，來自日本百樂acroball炫滑圓珠筆廣告「Beautyofline」。人們對瞬間的中斷感覺非常敏感，不論是生理還是心理上一直生活在焦慮不安之中。而Acroball畫的線與日常風(fēng)景的運(yùn)動軌跡無縫連接的影像，讓人有一種毫無中斷的平滑體驗(yàn)，讓觀眾有極度舒適的視覺體驗(yàn)，同時，也能夠記住產(chǎn)品順滑流暢的特性，完美了。

影片在第三屆BOVA（「BrainOnlineVideoAward」）中獲獎。

13、宜家迪拜在雜志上玩創(chuàng)意，堪稱最讓人想睡的廣告
品牌主：IKEA宜家
代理商：MemacOgilvyDubai

在傳統(tǒng)媒體日漸式微的大環(huán)境下，宜家迪拜卻在雜志上大玩了一把創(chuàng)意廣告，而且堪稱是“最讓人想睡的廣告”。這則名為“SöMNIG”（瑞典語，睡眠的意思）的平面廣告位于阿聯(lián)酋發(fā)行的《good》雜志四月號封底，只要輕輕一拉就能完整取下。

值得一提的是，整個平面廣告都是由薰衣草油墨印制的，散發(fā)出來的都是能讓人放松肌肉、減緩心跳、提高睡眠質(zhì)量的芬芳，簡直是失眠患者的福音啊！乍一看是聲波紋的平面廣告，仔細(xì)一看密密麻麻的全是宜家床品。

宜家此次廣告的目的旨在幫助用戶擁有高質(zhì)量睡眠，正如宜家床品所帶來的舒適體驗(yàn)。而這個靠DIY就能獲得的簡易助眠器，也呼應(yīng)了宜家家居一如既往的環(huán)保便捷理念。

14、布魯日運(yùn)河驚現(xiàn)巨型鯨魚，竟然是塑料垃圾做的！
品牌主：StudioKCA

布魯日運(yùn)河驚現(xiàn)巨型鯨魚，竟然是塑料垃圾做的！

來自美國布魯克林的建筑設(shè)計公司StudioKCA從太平洋和大西洋打撈出了5噸塑料垃圾，然后自己設(shè)計、制作了一個38英尺高的巨大鯨魚雕塑，安置于布魯日運(yùn)河中。通過對于公眾開放的展示，呼吁大家思考海洋環(huán)境保護(hù)的重要性，停止隨意丟棄這些有害于海洋生物的垃圾，會給海洋生物造成極大的威脅。

而這一巨大的雕塑，相信也有利于在社交媒體中進(jìn)行傳播，讓更多人意識到。

15、泰國護(hù)膚品神結(jié)局廣告，還原廣告人改稿現(xiàn)場
品牌：eletujaa泰國

論無厘頭創(chuàng)意就服泰國廣告，這次竟然大方邀請甲方一起來玩！而泰國創(chuàng)意的厲害之處，不僅洞察精準(zhǔn)，能夠用有趣好玩的方式把它表現(xiàn)出來，還讓你記住了產(chǎn)品，并且產(chǎn)生了了解的興趣。究竟是怎么做到的？你看了就知道了。（看完之后，音樂旋律揮之不去...）

16、畫風(fēng)可愛的環(huán)保廣告：你隨手丟棄的小垃圾，真的很難清理
品牌主：UrbanWorld
代理商：Rushes倫敦

你可能不曾注意到隨手一扔的垃圾，會對環(huán)境造成怎樣的影響？因此，Rushes的CG團(tuán)隊(duì)向我們展現(xiàn)了“微觀世界”下，被人類隨手丟棄的垃圾是怎樣被清理掉的。原本的龐然大物，在城市街頭的垃圾前卻變成了玩具大小，并且費(fèi)力地清理各種難清理的垃圾，以夸張，可愛的畫風(fēng)呼吁大家，這些垃圾要耗費(fèi)巨大的功夫清理，請保護(hù)好環(huán)境。

17、富士通手機(jī)廣告，請拍成電視劇吧！
品牌主：富士通
日本富士通手機(jī)為了突出其產(chǎn)品防水、耐摔、精準(zhǔn)對焦的特點(diǎn)，特地邀請兩大男神小栗旬、山田孝之再合體出演廣告《不破刑警》。雖說是兩大男神出演，畫風(fēng)卻是...噓，先不劇透，你們自己看?？梢越梃b學(xué)習(xí)的是，作為手機(jī)廣告耗資請明星來擺拍凹造型這件事上，找他們演幾個有趣創(chuàng)意的故事，說不定會更吸粉吧。

18、多芬：這些不完美的真實(shí)照片，造就完美的媽媽
品牌主：Dove多芬
代理商：TorontoOgilvy奧美多倫多

不完美，真的意味著不夠美嗎？在BabyDove產(chǎn)品上市前，多芬與長期創(chuàng)意合作伙伴——奧美，一起請來了三名曾獲得全球著名普利策新聞獎的女性紀(jì)實(shí)攝影師。把鏡頭，對準(zhǔn)了六母親，記錄了她們?nèi)烊沟恼鎸?shí)生活。在這些照片里，「真實(shí)」比追求「完美」更有魅力。做一個好媽媽，并不用事事完美。聚焦在生活本身，這樣的美令人驚喜。

19、BBC諷刺喜劇短片：超豪華陣容試鏡，結(jié)局女主角竟然是……
品牌主：BBC英國廣播公司

在各種英式無厘頭劇集中，英國文化似乎在黑色幽默這件事上，特別在行，廣告也不例外。這支由BBC推出的喜劇諷刺公益片《LeadingLadyParts》，由龍媽EmiliaClarke、瑟后LenaHeadey、抖森TomHiddleston、"秋張"梁佩詩、GemmaChan、FelicityJones等超豪華陣容試鏡女主角。這則惡搞短片戲謔了女性在試鏡過程中受到的不公平待遇，暗示種族歧視，身材歧視，性侵犯，階級歧視，女權(quán)歧視。

20、天不怕地不怕，就怕地產(chǎn)廣告有文化
品牌主：PalmHillsDevelopment
代理商：GoodPeopleFilms

在本國，地產(chǎn)廣告似乎自成一派，然而在西方國家，地產(chǎn)廣告就有很大發(fā)揮空間，而這一支來得特別文藝。影片中，演員們唱著小紅莓的《Dreams》，一幅幅場景變化，充滿質(zhì)感的畫面每一幀都取材于世界名畫，與最后的“Liveanartfullife”相呼應(yīng)。

21、這個旅游局，把120個人的朋友圈照片變成廣告！
品牌主：印度中央邦旅游局
代理商：MumbaiOgilvy奧美孟買

相較傳統(tǒng)的旅游宣傳片，印度中央邦旅游局選擇用一種更親和的方式邀請大家來印度旅游——將社交媒體上的到此一游打卡照收集起來，組成一部小短片。通過UGC的口碑，引起大家的好奇，自主發(fā)現(xiàn)和探索。影片的串一串不是隨機(jī)，而是運(yùn)用蒙太奇的手法，按時空順序編排，全方位無死角給你安利的大型現(xiàn)場。

22、耐克：JustDoIt，瘋狂夢想終將實(shí)現(xiàn)
品牌主：NIKE耐克
代理商：W+K

三十年來，"JustDoIt"的口號一直激勵著全世界從事各種運(yùn)動項(xiàng)目和各個級別的運(yùn)動員。為了致敬這一包容的精神，JDI系列影片"DreamCrazy"集中講述了一系列家喻戶曉的運(yùn)動員以及那些同樣應(yīng)該被認(rèn)可的運(yùn)動員的故事。他們擁有著同樣的精神，那就是通過體育的力量來推動世界的前進(jìn)。

對于NIKE的廣告我們已經(jīng)習(xí)以為常它“燃”的風(fēng)格，厲害的是，每次看新廣告一樣有驚喜，它敢于挑戰(zhàn)、敢于用創(chuàng)意的方式，和你講述深層次的NIKE態(tài)度和精神，不服不行。

23、被掩蓋光芒的女性，StabiloBoss熒光筆為她們重寫歷史
品牌主：StabiloBoss

HighlighttheRemarkable.KatherineJohnson.
負(fù)責(zé)計算控制，以確保阿波羅11號安全返回地球的NASA數(shù)學(xué)家

“每個成功的男人背后都有一個默默付出的女人”，這句話在國外也一度流傳。歷史上英雄的角色往往由男性充當(dāng)，實(shí)際上有很多同樣出色的女性，她們的成就卻很少有人提及。從這一點(diǎn)出發(fā)，StabiloBoss用一支熒光筆，重新書寫歷史。

這是DDBGroup杜塞爾多夫（德國）為文具品牌StabiloBoss制作的廣告——HighlighttheRemarkable。在三張具有歷史意義的黑白照片上，用StabiloBoss的黃色熒光筆標(biāo)出其中那位非凡的女性并注明她的成就，簡潔有力。

24、日本橋高島屋創(chuàng)意宣傳片，走進(jìn)童話般的小人國
品牌主：高島屋百貨

這支影片是日本橋高島屋新門店開業(yè)的預(yù)熱宣傳片，由微觀攝影師田中達(dá)也和CG作家森江康太參與制作，伴隨著“LittleGleeMonster”樂團(tuán)的新曲「MyBrandNewDay」，用各種商品展示了一條小人國街道。雖然微型作品不在少數(shù)，但日本的極致精神在這樣的作品中更為體現(xiàn)得淋漓盡致，創(chuàng)意巧妙，執(zhí)行上非常下功夫，每個細(xì)節(jié)都值得回味。

25、見證男孩到女神的蛻變，這支泰國廣告不簡單！
品牌主：Sunsilk
代理商：JWTThailand

有一種品牌廣告，能夠?yàn)樯鐣⑷敕e極的能量，從而影響到這個社會，泰國日化品牌Sunsilk的這支廣告就是如此。在今年的戛納廣告節(jié)上，JWT為其做的《TheHairTalk》十分吸睛。廣告根據(jù)泰國真實(shí)事件改編，其內(nèi)容就是圍繞變性人的話題展開。故事原型為泰國2017蒂芬妮環(huán)球小姐變性人選美大賽亞軍RockKwanlada并由其傾情出演，該片講述了一個男孩在性別偏見和自我實(shí)現(xiàn)之間掙扎，最終成為一位真正的“成功女人”的故事，其中，最為讓人動容的是主角與父親之間的互動。

26、KFC×正念日：聽著炸雞聲冥想吧！
品牌主：KFC肯德基

每年的9月12日是正念日，一個新興的節(jié)日，致力于讓大家了解和體會“正念”的深遠(yuǎn)意義和好處。今年，英國KFC發(fā)布了一款特別符合這個節(jié)日的產(chǎn)品KFChill，并拍攝了一部畫風(fēng)很皮的視頻。

一般情況下，大家在冥想的時候都搭配一些來源自然、能讓人安靜的背景音樂：雨滴聲、波濤聲或是木頭燃燒噼啪的聲音。這類聲音被稱為PinkNoise粉紅噪音，有讓人放松、助眠的作用。KFC發(fā)現(xiàn)，炸雞、燉肉汁和煎培根等此類烹飪的聲音和PinkNoise一樣，聽起來悅耳舒心。然后.....從滴滴答答的雨聲轉(zhuǎn)變?yōu)橛驼ㄋ敝冈峨u的噼里啪啦，過渡得是如此自然。

27、HiFiKlubben：令人深思的演講，傾聽是上天賜予的禮物
品牌主：HiFiKlubben

我們生活在一個被大量聲音包圍的世界，每天被迫接收和處理聲音承載的信息，卻總是聽不懂聲音背后的意義。HiFiKlubben是北歐一家線下零售品牌，銷售高品質(zhì)的音響設(shè)備。它們注意到我們生活中存在的問題，通過一段失聰者的自白，讓我們重新感受傾聽的力量，對白文案簡單而有力，非常值得深思。

試圖在回答人生的問題：什么時候，我們才會學(xué)會傾聽呢？

28、美國運(yùn)通×奧美：教你抓住一個有錢人的心
品牌主：AmericanExpress美國運(yùn)通
代理商：BuenosAiresOgilvy奧美布宜諾斯艾利斯

最貴的東西，是用錢買不到的，美國運(yùn)通充分意識到了這一點(diǎn)。

壕的錢包里裝著一張張數(shù)不完的信用卡，怎樣才能讓信用卡品牌引起他們的注意呢？奧美為美國運(yùn)通想到一個解決辦法，邀請了走文藝路線的西班牙重量級導(dǎo)演ÁlexdelaIglesia，為客戶拍起了電影。電影結(jié)束之后，導(dǎo)演向大家說道：這部電影名叫《一生僅一次》。

就在大家困惑不已時，他突然做了一個意想不到的舉動....

29、Sainsbury's的圣誕廣告邀請了一群小朋友來表演
品牌主：Sainsbury's森寶利
代理商：W+K倫敦

英國第二大連鎖超市Sainsbury's（森寶利）今年的圣誕節(jié)主題廣告，由電影《馬戲之王》的導(dǎo)演邁克爾·格雷西負(fù)責(zé)導(dǎo)演。短片講述了扮演北極星的小女孩克服緊張情緒，為坐在觀眾席的母親表演的故事，共有59名6-11歲孩子上臺表演，她們的家長都在臺下觀看，大家都在期待小朋友們的表現(xiàn)。

而最后，你一定沒想到，會因?yàn)樾∨笥褌冏兩沓皇赘?，在圣誕的12月被溫暖治愈到。

30、漢堡王：1美分的皇堡，只有到麥當(dāng)勞才能買到
品牌主：BURGERKING漢堡王
代理商：FCB紐約

這次，不安分的漢堡王又將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了麥當(dāng)勞。據(jù)2017年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國有超過14000家麥當(dāng)勞和大約7200家漢堡王。盡管在數(shù)量上，麥當(dāng)勞占了一半優(yōu)勢，作為愛玩的漢堡王，也想出了一個妙招，通過利用對手的優(yōu)勢，將其成功轉(zhuǎn)化為自己的“流量”。于是，漢堡王在美國發(fā)起了這場#TheWhopperDetour為皇堡繞路#的營銷戰(zhàn)役。本身的價值，簡單而深刻。