某某藥業(yè)集團形象宣傳片創(chuàng)意策劃案



某某藥業(yè)解析概述

某某綜述：
上海某某藥業(yè)有限公司于1995年創(chuàng)建，是一家集研發(fā)制造營銷于一體的環(huán)保型藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，是上海青

浦區(qū)納稅大戶。

某某實況：
上海公司占地60多畝，設(shè)施設(shè)備齊全。是國內(nèi)第一批通過新版GMP認(rèn)證的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高新

科技制藥企業(yè)，目前五個主要生產(chǎn)基地/車間全部通過了GMP認(rèn)證，可生產(chǎn)二十余種劑型的上百個品種?，F(xiàn)有

員工500多人，具有初、中、高級職稱人員占職工總?cè)藬?shù)的28 %，本科以上著名醫(yī)學(xué)、藥學(xué)大學(xué)人才118名，

擁有科研技術(shù)人員31名。公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，處方藥和OTC藥品均有國內(nèi)知名品牌，擁有大量國家級新藥和

國家中藥保護品種，其中被《國家基本醫(yī)療保險藥品目錄》收入的品種達20余個。目前已完成臨床研究進入

生產(chǎn)申報階段的國家一類新藥——類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎治療藥物“馭風(fēng)”是目前國內(nèi)唯一的專治類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎的

特效藥，市場潛力巨大。

某某地位：
先后被評為“上海市科技小巨人培育企業(yè)”、“上海市高新技術(shù)企業(yè)”、“上海市創(chuàng)新型企業(yè)”等。在新產(chǎn)

品開發(fā)上始終堅持走科技創(chuàng)新之路，已有近二十項技術(shù)獲國家專利，擁有國內(nèi)一流的質(zhì)量檢測中心、藥物研

究所及獨特的工藝和科學(xué)的管理。  

某某夢想：
生命可貴，維護人類的健康是一項神圣的使命。我們將繼續(xù)本著“您，健康就好”的企業(yè)理念，開發(fā)出更先

進、更有效的高科技產(chǎn)品，讓更多患者可以擺脫病痛，讓更多的生命之樹常綠！某某，將會以更穩(wěn)健的腳步

邁向更加美好的明天！

某某責(zé)任：
在抗擊非典中，某某公司的產(chǎn)品胸腺肽腸溶膠囊可以提高對SARS病毒的免疫力，市場對該藥需求激增，某某

組織動員全體員工不顧個人安危，堅守崗位，加班加點甚至夜以繼日地工作 ；在市場供不應(yīng)求的情況下，

生產(chǎn)出的胸腺肽，卻首先迅速捐贈給災(zāi)區(qū)。某某公司先后向22個省、自治區(qū)、直轄市捐助非典醫(yī)藥用品、總

金額達上千萬元人民幣。

某某管理：
公司部門規(guī)劃科學(xué)，組織架構(gòu)合理，各部門職責(zé)明確，部門間合作交流緊密。企業(yè)凝聚力強，具有創(chuàng)造性、

向心性。

公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，處方藥和OTC藥品均有國內(nèi)知名品牌，并擁有大量國家級新藥和國家中藥保護品種


某某核心產(chǎn)品
某某形象與受眾溝通信息
通過以上對某某藥業(yè)、某某性格、某某競爭力的簡析，我們這次形象片應(yīng)該樹立和傳播一個什么樣的某某形

象？
A在政府心中，某某是積極履行企業(yè)社會責(zé)任的企業(yè)。
B在員工心中，某某是為其提供了的寬廣的發(fā)展平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)自我人生價值。
C在大眾心中，某某是生產(chǎn)可靠、安全、高品質(zhì)藥品的企業(yè)。
 
宣傳片支撐點提煉
領(lǐng)先技術(shù)，
先進設(shè)備，
高品質(zhì)產(chǎn)品，
社會責(zé)任，



某某形象宣傳片創(chuàng)意方向

創(chuàng)意方向一：品質(zhì)謳歌生命（生命篇）
    
創(chuàng)意方向二：報效中華 責(zé)任如海（水篇）



創(chuàng)意一：品質(zhì)謳歌生命（生命篇）

創(chuàng)意闡述：
     本片通過對某某領(lǐng)先技術(shù)，先進設(shè)備，高品質(zhì)產(chǎn)品，社會責(zé)任的闡述，而對其各個方面進行立體豐滿

的介紹與說明，最終均歸結(jié)于一個核心主題：品質(zhì)與創(chuàng)新。
     再者，通過對企業(yè)屬性的融和即醫(yī)藥生命工程事業(yè)其本身的莊嚴(yán)性與神圣性，將本片提升到生命的高

度，對企業(yè)進行一種精神層面的塑造和提煉，使本片的內(nèi)涵更加豐盈與厚重，區(qū)別于一般性的企業(yè)宣傳片，

既體現(xiàn)了企業(yè)的實力，又升華了影片主題。

框架結(jié)構(gòu)
創(chuàng)意片頭
篇一： 某某領(lǐng)先的技術(shù)（企業(yè)概況與行業(yè)地位）
篇二： 某某的先進設(shè)備（兩大生產(chǎn)基地，人才隊伍）
篇三： 某某高品質(zhì)產(chǎn)品（醫(yī)院，各零售藥店，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院等）
篇四： 某某的社會責(zé)任（文化管理與精神價值）
片尾


片頭

畫面簡述：
一組電影蒙太奇剪輯：
象征生命的DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)
鳥巢內(nèi)，幼小的鳥兒孵出蛋殼，
嬰兒在啼哭聲中誕生，
幼兒園的孩子蹣跚學(xué)步，
鳥兒在媽媽身邊，藍天，振翅而飛翔的鳥兒。
藍天、白云、大海、人，動物等和諧共處的情景。

旁白：
生命，是世間最神圣、最美麗的杰作；
每一次呼吸，都是一種絢麗；
每一次心跳，都是一種詠頌；
每一次搏動，都是一場典禮！
自人類誕生以來，
生命工程便成為世間最令人敬畏的一項事業(yè)，
而品質(zhì)，是其中的精髓，
使生命之美得以延續(xù)，
綻放萬千芳華······
字幕：品質(zhì)謳歌生命！



篇一： 某某領(lǐng)先的技術(shù)
（企業(yè)概況與行業(yè)地位）

畫面簡述：一片藥落入水中，在水里分散開，分散成很多小顆粒；分散的小顆粒，慢慢融合匯聚；最終組成

某某藥業(yè)的Logo；

旁白：是誰，默默為生命傳遞健康，以完美品質(zhì)不斷向前；
是誰，以創(chuàng)新精神與全球智慧，讓世界關(guān)注中國制藥；
是誰，執(zhí)著于為中華制藥行業(yè)的發(fā)展而奮斗不休！
某某藥業(yè)，一直致力于將制藥的專業(yè)技術(shù)和豐富經(jīng)驗與所有人一起分享，  并面向世界，不斷以持續(xù)深遠的

品牌影響力和創(chuàng)造力，詮釋著民族藥業(yè)傳奇！



畫面簡述：上海青浦張江高科高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)的某某藥業(yè)廠房，行政樓外景

旁白：上海某某藥業(yè)有限公司于1995年創(chuàng)建，是一家集研發(fā)制造營銷于一體的環(huán)保型藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。
上海、安慶兩大生產(chǎn)基地全部通過了GMP認(rèn)證，目前五個主要生產(chǎn)基地/車間全部通過了GMP認(rèn)證，可生產(chǎn)二

十余種劑型的上百個品種。
公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，處方藥和OTC藥品均有國內(nèi)知名品牌，并擁有大量國家級新藥和國家中藥保護品種，其

中100余個品種列入《國家基本藥物目錄》。
公司營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，有良好的客戶群并在全國各主要城市設(shè)有辦事處，銷售業(yè)績每年持續(xù)穩(wěn)定快速增長

。


畫面簡述：獲得的榮譽、資質(zhì)，特效展示

旁白：高企業(yè)非常重視研發(fā)，持續(xù)擴大科研技術(shù)投入，連續(xù)十二年被上海市科學(xué)技術(shù)委員會評為“高新技術(shù)

企業(yè)”，被上海市經(jīng)濟委員會認(rèn)定為“上海市科技小巨人培育企業(yè)”；2010年被上海市科委、上海市國資委

和上海市總工會評為“上海市創(chuàng)新型企業(yè)”。青浦區(qū)評為“勞動關(guān)系和諧企業(yè)”；“青浦區(qū)工會職業(yè)創(chuàng)業(yè)示

范點”； 同年，復(fù)方酮康唑軟膏被上海市評為“上海名牌”產(chǎn)品。



篇二：某某的先進設(shè)備
（兩大生產(chǎn)基地，人才隊伍）

畫面簡述：“創(chuàng)新”的意向性畫面結(jié)合某某前瞻性轉(zhuǎn)型的歷史素材

旁白：創(chuàng)新是一個國家進步之魂，也是一個追求卓越的企業(yè)成長之魂。某某藥業(yè)的發(fā)展史不僅是一部繼往開

來的創(chuàng)業(yè)史，更是一部披荊斬棘的創(chuàng)新史，她的每一個進步都深深地烙上了創(chuàng)新印記！
今天，看某某藥業(yè)，他的崛起與騰飛，離不開前瞻的視野，與穩(wěn)健的策略，不斷引進先進設(shè)備，并重視提高

工藝和科研水平。始終致力于新型高新技術(shù)藥企的打造，硬件設(shè)施及管理體系均保持國內(nèi)先進水平。



畫面簡述：上海，安慶兩大生產(chǎn)基地內(nèi)外景

旁白：上海、安慶兩大生產(chǎn)基地全部通過了GMP認(rèn)證。


畫面簡述：研發(fā)人員專注工作的場景；研發(fā)人員激烈討論的場景；一流的研發(fā)或質(zhì)檢設(shè)備；
旁白：海納全球智慧，創(chuàng)新涌動某某，某某匯聚行業(yè)一流人才，為了共同的夢想，我們對生命健康的思考從

未停止過。在分子和細胞的世界中尋找守護生命健康的新答案，創(chuàng)造更大的價值。
秉持“品質(zhì)+創(chuàng)新”的核心理念，與各大院校，科研機構(gòu)強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補



篇三：某某高品質(zhì)產(chǎn)品
（醫(yī)院，各零售藥店，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院等）

畫面簡述：布局拓展海外市場的畫面；
旁白：公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，處方藥和OTC藥品均有國內(nèi)知名品牌，并有大量國家級新藥和國家中藥保護品種

，有《國家基本醫(yī)療保險目錄藥品目錄》品種近20余個。
具有片劑、顆粒劑、洗劑、膠囊劑、軟膏劑、乳膏劑、口服溶液劑、糖漿劑、干混懸劑、丸劑、合劑、酒劑

、酊劑、露劑、煎膏劑等十七大劑型的上百個品種的生產(chǎn)能力。


畫面簡述：捐贈藥品的畫面；

旁白：上海某某藥業(yè)有限公司已經(jīng)建立了覆蓋全國各省、市、自治區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，由處方藥品部、OTC部、

商務(wù)部三個板塊有機結(jié)合。
完善的終端網(wǎng)絡(luò)：
第一終端：醫(yī)院
第二終端：各零售藥店
第三終端：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、衛(wèi)生所，診所等



篇四：某某的社會責(zé)任
（文化管理與精神價值）

畫面簡述：捐贈藥品的畫面；

旁白：某某公司先后向22個省、自治區(qū)、直轄市捐助非典醫(yī)藥用品、總金額達上千萬元人民幣。經(jīng)營理念：

傾心為顧客提供更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)

企業(yè)文化：
誠信：內(nèi)誠于心，外信于人
務(wù)實：腳踏實地，真抓實干
創(chuàng)新：思維突破，創(chuàng)意無限
進?。撼阶晕?，實現(xiàn)飛躍
共贏：企業(yè)、員工、客戶、社會……在某某事業(yè)的發(fā)展中，共同獲益！



畫面簡述：生命的意義；

旁白：生命如花，我們獻上關(guān)愛，呵護您的健康，生命似火，我們點燃夢想，以責(zé)任領(lǐng)航，與你一起翱翔，
某某藥業(yè)，懷著對生命的深深敬畏，秉承“傾心為顧客提供更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)”的經(jīng)營理念，
用心中最熾熱的愛，與您一同唱響，偉大的生命贊歌。




 創(chuàng)意方向二：報效中華 責(zé)任如海（水篇）


水不在深，有龍則靈！

創(chuàng)意闡述，某某與水的相關(guān)性：

某某藥業(yè)本身名字就與水緊密相關(guān)，神龍離不開水。

某某海納行業(yè)智慧，在這片洶涌的大海里盡情的翻滾呼嘯。

本身同樣具備水的優(yōu)秀品質(zhì)：上善若水，厚德載物。


創(chuàng)意闡述，水的優(yōu)良品性：
    水是進取不息的，澎湃著無限激情，正如某某藥業(yè)，在前行的路上不斷向上，經(jīng)歷無數(shù)市場考驗，以科

技為手段，以創(chuàng)新為動力，從中國到海外，始終勇立潮頭；
    水是海納百川的，凝聚行業(yè)精英，某某藥業(yè)云集一批行業(yè)精英人士，因共同的夢想而聚集在一起，依托

完善的產(chǎn)學(xué)研一體化模式，最大化發(fā)揮智慧優(yōu)勢；
    水是厚德載物的，某某藥業(yè)運用創(chuàng)新科技，研發(fā)最新藥品，為人類健康造福；
    水是有境界的，倡導(dǎo)團結(jié)、拼搏、進取、超越，形成優(yōu)秀的企業(yè)精神。



框架結(jié)構(gòu)
篇一：源遠流長 潤物無聲（夢想觀）
字幕：水，經(jīng)平原、高山、洞壑。因勢導(dǎo)，無往不勝。

篇二：創(chuàng)新涌動 海納百川（創(chuàng)新觀）
字幕：水，利萬物，搏激流，涉大川，以柔克剛。

篇三：澎湃激情 浩蕩向前（世界觀）
字幕：水，成雪、成冰、成云。發(fā)源必東，浩浩不屈。

篇四：上善若水 生生不息（價值觀）
字幕：水，上善若水 厚德載物，百川歸海，生生不息。


片頭
畫面簡述：百川匯海 無往不利；
旁白：我們匯聚希望，匯聚生命的力量，
某某藥業(yè)，一直致力于將制藥的專業(yè)技術(shù)和豐富經(jīng)驗與所有人一起分享。
以不斷創(chuàng)造輝煌的理想，深遠的品牌影響力，詮釋民族藥業(yè)傳奇。


篇一：夢想觀
畫面簡述：一組水，經(jīng)平原、高山、洞壑奔涌的鏡頭，切，海浪輕輕拍打著沙灘，一群可愛的孩子在海邊歡

笑著，奔跑著，鏡頭推進，男孩燦爛陽光的笑臉，海鷗緊貼海面低飛，鳴叫，男孩面向大海，用力的拋起手

中的紙飛機。畫面接入，飛機起飛，在藍天劃過一道長長的印記。上海青浦張江高科高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)的某某藥

業(yè)廠房，行政樓外景。

字幕：水，經(jīng)平原、高山、洞壑。因勢導(dǎo)，無往不勝

旁白：人類因追求而超越，因超越而前進。當(dāng)追求無限成為一種信念，夢想觸手可及。在光榮的歲月里，某

某藥業(yè)用汗水和智慧書寫了輝煌。在夢想的征途中，某某藥業(yè)用責(zé)任
和創(chuàng)新詮釋著信念，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，形成了系列化、規(guī)模化發(fā)展的特色產(chǎn)品。 尖端的技術(shù)研發(fā)實力、

卓爾不群的專家團隊、凝練沉淀的管理智慧，鍛造了一段波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)史。


篇二：創(chuàng)新觀
畫面簡述：一組水的理念性素材，生物提取車間、中藥提取車間、非激素外用藥車間、激素外用藥車間、口

服固體車間,口服液體車間內(nèi)外景，團隊精神面貌展示

字幕：水，利萬物，搏激流，涉大川，以柔克剛。

旁白：海納全球智慧，創(chuàng)新涌動某某。我們不斷吸引行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人員，并將他們?nèi)诤嫌趫F隊之中，保持多

層次的研發(fā)合作，向更高境界前進，公司藥品源頭優(yōu)質(zhì)、生產(chǎn)技術(shù)先進、科研力量雄厚、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)科學(xué)、產(chǎn)

品質(zhì)量絕佳、客戶服務(wù)周到。真正做到以產(chǎn)品質(zhì)量為核心、以客戶服務(wù)為中心、以科學(xué)發(fā)展為恒心。



篇三：世界觀
畫面簡述：一組大氣的水成雪、成冰、成云的寓意性鏡頭，成一幅中國地圖，某某一路漂洋過海來到東南亞

，國外人士對某某藥品伸出大拇指的鏡頭。一組國外健康生活的視頻素材快閃。

字幕：水，成雪、成冰、成云。發(fā)源必東，浩浩不屈。

旁白：公司產(chǎn)品遠銷東南亞各國醫(yī)藥市場，長期進行出口供應(yīng)，獲得國外人士的喜愛與好評。



篇四：價值觀
畫面簡述：風(fēng)起云涌間，現(xiàn)代化城市建筑恢弘大氣之景展現(xiàn)。一幢幢建筑間的廣場或草地上，人們享受著一

天美好的生活，在噴泉間嬉戲，或下棋時的閑逸之情、或晨練時的蓬勃朝氣……孩子快樂地奔跑，手中的氣

球飄起；鳥兒翱翔天際，這一切都與那高聳入云的建筑相輝映，溶于一體。鏡頭轉(zhuǎn)回到一公司企業(yè)大樓，作

為背景虛化，一雙雙合作緊握的手、一組公司組織的公益活動閃切于畫面。

字幕：水，上善若水，厚德載物，百川歸海，生生不息。

旁白：生命可貴，維護人類的健康是一項神圣的使命。
某某將繼續(xù)本著“傾心為顧客提供更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)”的經(jīng)營理念，開發(fā)出更先進、更有效的高科技產(chǎn)

品，讓更多患者可以擺脫病痛，讓更多的生命之樹常綠！某某，將會以更穩(wěn)健的腳步邁向更加美好的明天！