拓石數(shù)字人透露廣告策劃背后的心聲


    從拿到一個案子開始，我們就需要非常努力地了解客戶的信息，宏觀大環(huán)境、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手特點、市場行情、受眾心理、企業(yè)的每　　一個細(xì)節(jié)、產(chǎn)品功能、乃至原料的構(gòu)成，文化淵源、甚至某一種成分的特殊功效等等、甚至我們需要從更多其他行業(yè)來尋找更有價值的資料，根據(jù)不同的案子將會持續(xù)幾天，甚至十幾天的時間，這將會成為我們策劃的基礎(chǔ)，完成這一步，我們差不多成為了半個專家。

    緊接著，我們開始從大量的信息中進(jìn)行篩選，去對比，分析，提煉出有關(guān)客戶價值與利益的核心要素，尋找能最大化傳播企業(yè)與產(chǎn)品價值的關(guān)鍵點所在，這是至關(guān)重要的一環(huán)，需要你有絕對的邏輯分析能力，以及對市場、企業(yè)、受眾心理的絕對把握，排除與選擇，你需要將自己假想成各種不同的角色換位思考。而這一步也經(jīng)常成為我們工作到凌晨甚至通宵達(dá)旦的原因所在。

    無論是打造宣傳片還是廣告片，好的創(chuàng)意是讓人眼前一亮的重要前提，對于我們來說，創(chuàng)意的目的就是讓人記住你，如果能夠達(dá)到讓人深刻記住你，這將是一件非常成功的事情。有人說，在中國，創(chuàng)意是不值錢的，也有人說，創(chuàng)意是無價的。我只想說，創(chuàng)意，只是個“綠茶婊”，他存在的意義是為了取悅觀眾。無論是高冷的、性感的、小清新的、搞笑無厘頭的、二到無止境的、還是端莊的大家閨秀、清純的小家碧玉、她的本質(zhì)還是一個“綠茶婊”。要想打造出這樣一個“綠茶婊”，需要你擁有多年創(chuàng)意修煉的經(jīng)驗、最活躍的神經(jīng)元、廣泛的知識面，無數(shù)的創(chuàng)意流。通常，這需要殺死數(shù)以億計的腦細(xì)胞。廣告人前世的職業(yè)應(yīng)該是妓院的老鴇，恩，也許是科學(xué)家。

    然而為什么說廣告創(chuàng)意人和這位拿不到辛苦費的“小受”有著相似之處呢？
   
    通常來說，這些工作是在我們與客戶簽訂合同之前就需要完成的，而在這之前，有一個十分重要的過程——提案：將我們的想法完完整整、深入淺出地告訴客戶，并說服客戶為之買單。坦白說，這不是每次都成功的，因為這其中會涉及客戶的不同的想法、預(yù)算、比稿等其他因素的干擾，一個更長期的磨合與變換姿勢的過程必不可少，盡管大部分我們的方案都會得到客戶的認(rèn)可，卻也難免出現(xiàn)飛機(jī)稿，這是廣告這一行業(yè)的常態(tài)。

    不過，這沒關(guān)系，實際上，電視廣告拍攝策劃工作的魅力在于，你在為客戶付出的時候，即使拿不到辛苦費，你依然在不斷地探索這個世界，接觸更多的知識，而這將成為你永遠(yuǎn)的財富，拓石數(shù)字感謝每一個客戶，給予了我們?nèi)W(xué)習(xí)的機(jī)會。