“某管家”——APP中最便捷的某管家

電視廣告拍攝策劃案


一、前言
 “某管家”是一款實(shí)時(shí)查詢經(jīng)濟(jì)型某的智能手機(jī)應(yīng)用。它的誕生讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)了獲得附近某包括房間剩余數(shù)、房?jī)r(jià)、環(huán)境、電話等信息，方便用戶消費(fèi)選擇。為了達(dá)到宣傳“某管家”新穎、快捷、指引清晰、信息全方位和群體針對(duì)性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)，我們計(jì)劃本部宣傳片將鎖定目標(biāo)群體展開(kāi)情節(jié)敘述，在整個(gè)主線創(chuàng)意和分段章節(jié)上突出優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)把握指引清晰和便捷兩個(gè)主要特點(diǎn)，創(chuàng)作出既有故事情節(jié)，又能突出產(chǎn)品重要功能的電視專題片。

二、傳播推廣的目標(biāo)
1.實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)“手機(jī)達(dá)人”及潛在用戶最大限度的了解及使用；
2.實(shí)現(xiàn)針對(duì)“某管家”APP用戶的消費(fèi)引導(dǎo)；
3.加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商與用戶之間交流的深度和廣度，擴(kuò)大潛在用戶的認(rèn)知，并吸引更多商家的合作；
4.強(qiáng)化“某管家”APP運(yùn)營(yíng)商的品牌形象，增強(qiáng)在APP領(lǐng)域的專業(yè)地位。

三、需求特色界定
主要內(nèi)容的表述應(yīng)具有以下特點(diǎn)：
實(shí)拍畫(huà)面色彩輕松明快，景別轉(zhuǎn)換自然大方；特效不需要有太大的個(gè)性，但是必須要與實(shí)景有多種元素的融合。背景音樂(lè)輕快并富有節(jié)奏性，音效較為調(diào)皮，對(duì)白和旁白為輕松活潑、幽默積極的青年標(biāo)準(zhǔn)音。

四、主要表現(xiàn)內(nèi)容
1.該APP操作簡(jiǎn)單
2.清晰指引、直達(dá)目的地

五、內(nèi)容優(yōu)化
主要表現(xiàn)“某管家”新穎、快捷、指引清晰和內(nèi)容齊全等特點(diǎn)，因此我們會(huì)將這些內(nèi)容用適當(dāng)?shù)氖址ū憩F(xiàn)到整個(gè)畫(huà)面中，以清新的氣息推進(jìn)畫(huà)面前進(jìn)，形成自然流暢的畫(huà)面風(fēng)格。給用戶一種用同類型的手機(jī)APP“就應(yīng)該用‘某管家’”這種心理暗示。

六、影片基本構(gòu)架及表現(xiàn)形式：
第一部分（55s）
主要內(nèi)容：
5s片頭，跟隨主角生活，講述在他/她旅游生活中APP運(yùn)用的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
表現(xiàn)形式：片頭固定為5s，主角敘述采用移步換景法“跟”拍他/她的生活，光影效果色彩輕松明快，自然大方。主角穿梭在各個(gè)景別中，由旁白自然而然的講述著主角真實(shí)而充實(shí)的“達(dá)人”生活。并借助主角的旁白承上啟下帶出

第二部分（120s）
主要內(nèi)容：
“某管家”APP的創(chuàng)意、發(fā)明、普及過(guò)程和簡(jiǎn)單的操作簡(jiǎn)介，并簡(jiǎn)單介紹該應(yīng)用的操作優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
表現(xiàn)形式：主角以旁白聲音出現(xiàn)，敘述某管家發(fā)起創(chuàng)意（因?yàn)槭裁床庞辛诉@個(gè)創(chuàng)意）到發(fā)明普及的過(guò)程，并以二維動(dòng)畫(huà)畫(huà)面展現(xiàn)APP使用界面的操作，同時(shí)連續(xù)二維動(dòng)畫(huà)制作餅狀比例示意圖展示市場(chǎng)分布、針對(duì)人群及目前在市場(chǎng)上所占的優(yōu)勢(shì)。

第三部分（65s）
主要內(nèi)容：
對(duì)“某管家”進(jìn)行市場(chǎng)未來(lái)展望及階段總結(jié)，例如：
1、高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；
2、對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行闡述。
表現(xiàn)形式：
（1.采訪“某管家”APP運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人，從負(fù)責(zé)人口中得出市場(chǎng)未來(lái)及階段總結(jié)。
（2.作為“某管家”用戶的代言人，主角做客觀評(píng)價(jià)。

七、影片腳本樣式：
1.片頭動(dòng)畫(huà)
畫(huà)面：動(dòng)畫(huà)展示LOGO及運(yùn)營(yíng)商團(tuán)隊(duì)

2.在忙碌的建筑工地
畫(huà)面：立即轉(zhuǎn)換為建筑工地場(chǎng)景，并伴有嘈雜聲
旁白：我是一名建筑工程師

3.主角走在城市的街道
畫(huà)面：主角背著旅行包在喧囂的街道上前行
旁白：但忙碌之余我也是一名城市旅行者。

4.行走在城市，留意各種路過(guò)的和停下的人
畫(huà)面：情景設(shè)置主角走在路上看著城市的街道和人群，看見(jiàn)街邊賣唱的歌手和乞討的老人、打電話的白領(lǐng)等
旁白：我穿梭在各種各樣的城市，見(jiàn)過(guò)各種各樣的人。

5.情節(jié)：主角東張西望，并跟路人交談。畫(huà)面一轉(zhuǎn)主角愜意的走在街道上，前方出現(xiàn)一個(gè)正向西的路口，主角斜向上舉著雙手，像是要擁抱太陽(yáng)。
（背景音樂(lè)起）
旁白:我熱愛(ài)旅行，可我卻是個(gè)路癡。有時(shí)只是憑著自己不靠譜的感覺(jué)行走，直到在夕陽(yáng)下的街道中迷失。

6.主角拿出手機(jī)，畫(huà)面由實(shí)拍轉(zhuǎn)換為二維動(dòng)畫(huà)手機(jī)界面
畫(huà)面：從主角臉上移動(dòng)到他的手機(jī)上，畫(huà)面轉(zhuǎn)為二維，在主角說(shuō)話的同時(shí)，手機(jī)界面隨著旁白轉(zhuǎn)換（此為一、二部分交點(diǎn)，起承上啟下作用）
旁白：不過(guò)這是個(gè)信息時(shí)代，我不僅是“旅行達(dá)人”，也是個(gè)“手機(jī)達(dá)人”。只要打開(kāi)手機(jī)中的“某管家”，它就能自動(dòng)鎖定我在地圖上的位置，還能順便幫我看看周圍的快捷某有沒(méi)有空房，全面的某信息也能讓我很快的訂到房間。所以迷路對(duì)于我，根本不是問(wèn)題。

7.主角坐在街邊的長(zhǎng)椅上，旅行包也靠在椅子上，手中拿著手機(jī)，此時(shí)頭抬起來(lái)面對(duì)攝像機(jī)開(kāi)始說(shuō)對(duì)白。列舉某名時(shí)實(shí)景與動(dòng)畫(huà)結(jié)合。移步換景，隨畫(huà)面轉(zhuǎn)換（連接須自然）來(lái)到運(yùn)營(yíng)商公司、會(huì)議室等地，以背景為會(huì)議，投影儀上顯示針對(duì)人群和應(yīng)用市場(chǎng)的餅狀分析圖。最后主角轉(zhuǎn)頭，背景中傳來(lái)運(yùn)營(yíng)商興奮擊掌等的動(dòng)作。
對(duì)白：每個(gè)產(chǎn)品，它誕生的最終目的是產(chǎn)生利潤(rùn)。某管家的的客戶群體是我們身邊的快捷某。它利用互聯(lián)網(wǎng)高速高效的優(yōu)點(diǎn)，直接鏈接這些某的后臺(tái)服務(wù)器，共享某基本信息。不管是7天、如家、漢庭、錦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速8還是桔子，一鍵查詢，這讓我們的旅行和住宿變得迅速、便捷。
想要被市場(chǎng)接受，就先要讓用戶滿意，而某管家是針對(duì)經(jīng)常出差在全國(guó)各地商務(wù)人士，還有像我一樣在工作之余到天南海北旅行的人而研發(fā)的。它的運(yùn)營(yíng)商們?cè)诓粩嗟膭?chuàng)新，也在不斷體驗(yàn)突破創(chuàng)新帶來(lái)的樂(lè)趣。同時(shí)帶來(lái)的是讓用戶滿意、行業(yè)樂(lè)意接受的產(chǎn)品。

8.采訪“某管家”APP運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人，從負(fù)責(zé)人口中得出市場(chǎng)未來(lái)及階段總結(jié)。
對(duì)白：我們無(wú)法重新發(fā)明快捷某，但是，我們可以改變?nèi)藗冊(cè)谑謾C(jī)上預(yù)訂快捷某的方式。充分的挖掘智能手機(jī)自身所具備的特性，重新去思考用戶在移動(dòng)場(chǎng)景下的需求與痛點(diǎn)，是完成這個(gè)想法的核心方式。而某管家這款A(yù)PP，能讓你立刻訂到一家附近的、價(jià)格合適、有可口早餐、有舒適大床而且點(diǎn)評(píng)不錯(cuò)的某。因?yàn)槟彻芗抑蛔鲆患拢菏謾C(jī)訂某。

9.作為“某管家”用戶的代言人，主角做客觀評(píng)價(jià)。
對(duì)白：總的來(lái)說(shuō)，“某管家”的確是一款實(shí)時(shí)查詢快捷某的非常棒的APP，它能讓你在第一時(shí)間知道周邊某空房、房?jī)r(jià)、環(huán)境和電話等信息，更加方便的讓我們完成某預(yù)訂，不管是哪家快捷某，都能在第一時(shí)間查詢到相關(guān)信息。說(shuō)實(shí)話，“某管家”確實(shí)是快捷某的訂房利器！有了它，不管我是路癡還是路盲，不僅不用擔(dān)心走冤枉路，更能在第一時(shí)間預(yù)訂到我想要的某。

10.主角從服務(wù)臺(tái)辦理好入住手續(xù)，轉(zhuǎn)身走向房間時(shí)發(fā)生對(duì)白。畫(huà)面轉(zhuǎn)換到主角躺在床上為止。
對(duì)白：清晰指引，直達(dá)某!

11.背景音樂(lè)止，屏幕現(xiàn)黑色，并出現(xiàn)廣告詞：取悅而生活，取悅你！
平面包裝包括LOGO,字幕：取悅生活，取悅你?。ù笞郑?br /> 創(chuàng)新給我們帶來(lái)的是快樂(lè)，帶個(gè)大家的是便捷的生活服務(wù)。