“某管家”——APP中最便捷的某管家

電視廣告拍攝策劃案


一、前言
 “某管家”是一款實時查詢經(jīng)濟型某的智能手機應用。它的誕生讓用戶在最短的時間內了獲得附近某包括房間剩余數(shù)、房價、環(huán)境、電話等信息，方便用戶消費選擇。為了達到宣傳“某管家”新穎、快捷、指引清晰、信息全方位和群體針對性強等諸多特點，我們計劃本部宣傳片將鎖定目標群體展開情節(jié)敘述，在整個主線創(chuàng)意和分段章節(jié)上突出優(yōu)勢，重點把握指引清晰和便捷兩個主要特點，創(chuàng)作出既有故事情節(jié)，又能突出產(chǎn)品重要功能的電視專題片。

二、傳播推廣的目標
1.實現(xiàn)國內“手機達人”及潛在用戶最大限度的了解及使用；
2.實現(xiàn)針對“某管家”APP用戶的消費引導；
3.加強運營商與用戶之間交流的深度和廣度，擴大潛在用戶的認知，并吸引更多商家的合作；
4.強化“某管家”APP運營商的品牌形象，增強在APP領域的專業(yè)地位。

三、需求特色界定
主要內容的表述應具有以下特點：
實拍畫面色彩輕松明快，景別轉換自然大方；特效不需要有太大的個性，但是必須要與實景有多種元素的融合。背景音樂輕快并富有節(jié)奏性，音效較為調皮，對白和旁白為輕松活潑、幽默積極的青年標準音。

四、主要表現(xiàn)內容
1.該APP操作簡單
2.清晰指引、直達目的地

五、內容優(yōu)化
主要表現(xiàn)“某管家”新穎、快捷、指引清晰和內容齊全等特點，因此我們會將這些內容用適當?shù)氖址ū憩F(xiàn)到整個畫面中，以清新的氣息推進畫面前進，形成自然流暢的畫面風格。給用戶一種用同類型的手機APP“就應該用‘某管家’”這種心理暗示。

六、影片基本構架及表現(xiàn)形式：
第一部分（55s）
主要內容：
5s片頭，跟隨主角生活，講述在他/她旅游生活中APP運用的點點滴滴
表現(xiàn)形式：片頭固定為5s，主角敘述采用移步換景法“跟”拍他/她的生活，光影效果色彩輕松明快，自然大方。主角穿梭在各個景別中，由旁白自然而然的講述著主角真實而充實的“達人”生活。并借助主角的旁白承上啟下帶出

第二部分（120s）
主要內容：
“某管家”APP的創(chuàng)意、發(fā)明、普及過程和簡單的操作簡介，并簡單介紹該應用的操作優(yōu)勢及市場優(yōu)勢
表現(xiàn)形式：主角以旁白聲音出現(xiàn)，敘述某管家發(fā)起創(chuàng)意（因為什么才有了這個創(chuàng)意）到發(fā)明普及的過程，并以二維動畫畫面展現(xiàn)APP使用界面的操作，同時連續(xù)二維動畫制作餅狀比例示意圖展示市場分布、針對人群及目前在市場上所占的優(yōu)勢。

第三部分（65s）
主要內容：
對“某管家”進行市場未來展望及階段總結，例如：
1、高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；
2、對未來市場和技術發(fā)展進行闡述。
表現(xiàn)形式：
（1.采訪“某管家”APP運營商負責人，從負責人口中得出市場未來及階段總結。
（2.作為“某管家”用戶的代言人，主角做客觀評價。

七、影片腳本樣式：
1.片頭動畫
畫面：動畫展示LOGO及運營商團隊

2.在忙碌的建筑工地
畫面：立即轉換為建筑工地場景，并伴有嘈雜聲
旁白：我是一名建筑工程師

3.主角走在城市的街道
畫面：主角背著旅行包在喧囂的街道上前行
旁白：但忙碌之余我也是一名城市旅行者。

4.行走在城市，留意各種路過的和停下的人
畫面：情景設置主角走在路上看著城市的街道和人群，看見街邊賣唱的歌手和乞討的老人、打電話的白領等
旁白：我穿梭在各種各樣的城市，見過各種各樣的人。

5.情節(jié)：主角東張西望，并跟路人交談。畫面一轉主角愜意的走在街道上，前方出現(xiàn)一個正向西的路口，主角斜向上舉著雙手，像是要擁抱太陽。
（背景音樂起）
旁白:我熱愛旅行，可我卻是個路癡。有時只是憑著自己不靠譜的感覺行走，直到在夕陽下的街道中迷失。

6.主角拿出手機，畫面由實拍轉換為二維動畫手機界面
畫面：從主角臉上移動到他的手機上，畫面轉為二維，在主角說話的同時，手機界面隨著旁白轉換（此為一、二部分交點，起承上啟下作用）
旁白：不過這是個信息時代，我不僅是“旅行達人”，也是個“手機達人”。只要打開手機中的“某管家”，它就能自動鎖定我在地圖上的位置，還能順便幫我看看周圍的快捷某有沒有空房，全面的某信息也能讓我很快的訂到房間。所以迷路對于我，根本不是問題。

7.主角坐在街邊的長椅上，旅行包也靠在椅子上，手中拿著手機，此時頭抬起來面對攝像機開始說對白。列舉某名時實景與動畫結合。移步換景，隨畫面轉換（連接須自然）來到運營商公司、會議室等地，以背景為會議，投影儀上顯示針對人群和應用市場的餅狀分析圖。最后主角轉頭，背景中傳來運營商興奮擊掌等的動作。
對白：每個產(chǎn)品，它誕生的最終目的是產(chǎn)生利潤。某管家的的客戶群體是我們身邊的快捷某。它利用互聯(lián)網(wǎng)高速高效的優(yōu)點，直接鏈接這些某的后臺服務器，共享某基本信息。不管是7天、如家、漢庭、錦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速8還是桔子，一鍵查詢，這讓我們的旅行和住宿變得迅速、便捷。
想要被市場接受，就先要讓用戶滿意，而某管家是針對經(jīng)常出差在全國各地商務人士，還有像我一樣在工作之余到天南海北旅行的人而研發(fā)的。它的運營商們在不斷的創(chuàng)新，也在不斷體驗突破創(chuàng)新帶來的樂趣。同時帶來的是讓用戶滿意、行業(yè)樂意接受的產(chǎn)品。

8.采訪“某管家”APP運營商負責人，從負責人口中得出市場未來及階段總結。
對白：我們無法重新發(fā)明快捷某，但是，我們可以改變人們在手機上預訂快捷某的方式。充分的挖掘智能手機自身所具備的特性，重新去思考用戶在移動場景下的需求與痛點，是完成這個想法的核心方式。而某管家這款APP，能讓你立刻訂到一家附近的、價格合適、有可口早餐、有舒適大床而且點評不錯的某。因為某管家只做一件事：手機訂某。

9.作為“某管家”用戶的代言人，主角做客觀評價。
對白：總的來說，“某管家”的確是一款實時查詢快捷某的非常棒的APP，它能讓你在第一時間知道周邊某空房、房價、環(huán)境和電話等信息，更加方便的讓我們完成某預訂，不管是哪家快捷某，都能在第一時間查詢到相關信息。說實話，“某管家”確實是快捷某的訂房利器！有了它，不管我是路癡還是路盲，不僅不用擔心走冤枉路，更能在第一時間預訂到我想要的某。

10.主角從服務臺辦理好入住手續(xù)，轉身走向房間時發(fā)生對白。畫面轉換到主角躺在床上為止。
對白：清晰指引，直達某!

11.背景音樂止，屏幕現(xiàn)黑色，并出現(xiàn)廣告詞：取悅而生活，取悅你！
平面包裝包括LOGO,字幕：取悅生活，取悅你?。ù笞郑?br /> 創(chuàng)新給我們帶來的是快樂，帶個大家的是便捷的生活服務。