閃耀二十年  至愛(ài)某某某——某鉆石企業(yè)20周年TVC廣告創(chuàng)意方案


創(chuàng)意要求：
本片是為某某某鉆石20周年慶典活動(dòng)而制作三十秒的TVC廣告。


本片功能：
以實(shí)拍加三維制作的形式，宣傳某某某鉆石20周年，提升品牌。
傳播目的：
建立品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，吸引受眾的注意，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
表現(xiàn)方式：
采用創(chuàng)意意象化的影像表達(dá)方式，主體寫(xiě)實(shí)，結(jié)合寫(xiě)意，將可看性、藝術(shù)性、感染性有機(jī)結(jié)合，全景、中景、近景、特寫(xiě)等景別穿插結(jié)合，推、拉、搖、移等手法靈活運(yùn)用，后期力求每秒均是精心醞釀、別出心裁，將意境和內(nèi)涵推向極致。

創(chuàng)意方案1 年輪篇
從鉆戒的圓，想到年輪，它不斷向前滾動(dòng)著，

以卓越品質(zhì)與服務(wù)，致力于引領(lǐng)時(shí)尚潮流，

綻放著無(wú)與倫比的璀璨絢彩，

歷經(jīng)光陰的輪轉(zhuǎn)而始終不變。

一只鉆戒淡入畫(huà)面，開(kāi)始向前滾動(dòng)。
旁白：
有些東西，

隨著鉆戒的滾動(dòng)軌跡，淡入一張照片，男朋友給女友買(mǎi)了一顆小的鉆戒。
字幕：1995年
旁白：
光陰帶不去，歲月帶不走，

鉆戒繼續(xù)滾動(dòng)，淡入照片，這對(duì)情侶結(jié)婚時(shí)，換了個(gè)大了一點(diǎn)的鉆戒。
字幕：1997年
旁白：
就像某某某，那一抹光華，

鉆戒仍然在滾動(dòng)，淡入照片，這對(duì)情侶有了孩子，換了再大一點(diǎn)的鉆戒。
字幕：2000年
旁白：
掩去一切的喧囂，乍現(xiàn)出炫目之美，

鉆戒滾動(dòng)，淡入照片，這對(duì)情侶事業(yè)有成，在豪車(chē)?yán)锵蛭覀冋故靖蟮你@戒。
字幕：2015年旁白：
在二十年后，依然驚艷如初

鉆戒滾動(dòng)，最后兩只鉆戒碰撞在一起，鉆戒靜止，旁白：
依然驚艷如初。

兩人將鉆戒戴在手上，深情相擁。
旁白：真愛(ài)本該如此！

淡入某某某LOGO以及廣告語(yǔ)。
旁白：
閃耀二十年  至愛(ài)某某某
某某某鉆石


創(chuàng)意方案2少女篇
二十年，從一個(gè)清純少女邁入婚姻殿堂，

再到化身時(shí)尚的家庭主婦，

新的階段，新的感受，

從女性自身的變化，

來(lái)證明始終相伴的除了他，還有某某某鉆石。

男朋友帶著少女來(lái)到某某某店面挑選，少女露出驚喜而幸福的笑容。
畫(huà)面切，婚禮上，少女戴著某某某鉆戒的樣子驚艷賓客。
旁白：從驚喜，到驚艷

少女在琴房里，優(yōu)雅的彈起了鋼琴，胸前的吊墜閃耀。

畫(huà)面切，成熟的她正在健身房里跟著老師一起做瑜伽。
旁白：從優(yōu)雅，到高雅

少女在學(xué)校里，一身白裙成為眾人追捧的對(duì)象。

畫(huà)面切，成熟的她化身時(shí)尚白領(lǐng)，在街上吸引眾人注意力。
旁白：從美麗，到靚麗

少女和自己的男友來(lái)到雪山，欣賞壯麗的景象。

畫(huà)面切，二十年后，她們故地重游，指間鉆戒散發(fā)出璀璨光芒，她們?cè)诖竺捞斓亻g相視而笑。
旁白：從永遠(yuǎn)，到永恒

無(wú)數(shù)類(lèi)似的畫(huà)面組成一個(gè)蛋糕，上面清晰展示著“二十”的數(shù)字，淡入某某某LOGO以及廣告語(yǔ)。
旁白：
閃耀二十年  至愛(ài)某某某
某某某鉆石


創(chuàng)意思路 自白篇
大部分廣告都是自說(shuō)自話(huà)，或許我們可以另辟蹊徑，從一個(gè)擬人化的鉆戒的角度出發(fā)，它見(jiàn)證了一對(duì)情侶步入婚姻殿堂，當(dāng)情侶們說(shuō)我愿意的時(shí)候，其實(shí)它也在心底默默對(duì)自己的主人說(shuō)著我愿意，它見(jiàn)證了主人誕生下一代的過(guò)程，

當(dāng)孩子出生的時(shí)候，其實(shí)它也在心底默默祝福，歡迎你來(lái)到這世界，孩子！

通過(guò)它的自白，
來(lái)彰顯愛(ài)的意義，
某某某的價(jià)值！

創(chuàng)意思路 感言篇
20周年是一個(gè)里程碑，可以不僅僅從消費(fèi)者角度，

采訪(fǎng)某某某公司高層，國(guó)外切割師，

代言明星，店面服務(wù)人員，

再加上女性消費(fèi)者、男性消費(fèi)者的感言，多角度展示某某某20年的變化，

不僅從主觀的角度，更從客觀的角度出發(fā)，以更加具有親和力的方式，
向觀眾詮釋愛(ài)的真諦。