XX服飾企業(yè)電視廣告拍攝創(chuàng)意調(diào)查問卷



項目： 浙江XX服飾股份有限公司企業(yè)形象宣傳片       日期：   2015.10.12 
                    
一、這次拍攝企業(yè)宣傳片（廣告/微電影）的目的和用途是什么？ 主要是給誰看？
答：
1）目的：樹立和傳播與公司發(fā)展相匹配的企業(yè)形象和文化。
2）用途：主要用于來訪接待時播放。
3）目標受眾群：參觀來訪的政府官員、行業(yè)同仁（包括國際服飾企業(yè)同行）、股票投資者、媒體記者以及代理商、供應商等關心XX事業(yè)但暫不熟悉情況的社會各界人士。

二、片子想表現(xiàn)公司的哪些內(nèi)容？重點要突出公司哪方面？
答：
XX是一家只有17年發(fā)展史的年輕企業(yè)，如陽光少年，朝氣蓬勃，茁壯成長，前景似錦。
XX是一家品牌服飾企業(yè)，屬于時尚產(chǎn)業(yè)，所從事的是創(chuàng)造美麗、傳播時尚、傳遞幸福的事業(yè)。
XX在中國服裝行業(yè)具有舉足輕重的地位，在不久的將來，她將成為世界領先的多品牌服飾集團（中國第一、世界前20強）。
    早在企業(yè)創(chuàng)辦之初，董事長邱光和先生就提出了“小河有水大河滿”的經(jīng)營哲學。這句樸素的話語是對XX企業(yè)文化的高度概括，其背后是共贏文化——與員工、合作伙伴、投資者、同業(yè)、自然環(huán)境以及社會等各利益相關方實現(xiàn)和諧共贏發(fā)展，創(chuàng)新文化——根據(jù)消費者需求、市場變化以及企業(yè)自身發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務、模式、組織等，務實文化——XX人務實的，言必行，行必果，責任文化——創(chuàng)造好的產(chǎn)品和服務，為消費者創(chuàng)造美麗，傳播時尚；打造卓越品牌，為中國服裝品牌走向世界貢獻力量；為年輕人搭建事業(yè)平臺，幫助他們在為社會創(chuàng)造價值過程中實現(xiàn)美麗人生夢想。
我們希望，本片能夠以水為元素（意象），以“小河有水大河滿”為主線，貫穿始終，將其他內(nèi)容有機融入其中，拍出一部令人有所啟發(fā)、感動和振奮的片子。

三、本片想體現(xiàn)的貴公司的核心競爭優(yōu)勢是什么？
答：一是采取并不斷創(chuàng)新先進商業(yè)模式，二是以國際化視野整合全球資源，三是以知名品牌和先進企業(yè)文化將利益相關方緊密團結(jié)起來，為XX事業(yè)共同奮斗。（第三條尤其重要）

四、公司有什么特點？針對什么目標市場？
答：
   浙江XX服飾股份有限公司是一家以虛擬經(jīng)營為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)，目前擁有XX（Semir）和巴拉巴拉（Balabala）兩大品牌，分別為國內(nèi)休閑裝領域和童裝領域的領導品牌（市場份額分別為第二和第一位）；目前已在發(fā)展其他中高端男女裝、童裝品牌。
    自企業(yè)創(chuàng)辦以來，XX服飾就采用了虛擬經(jīng)營模式并在實踐中不斷加以創(chuàng)新，將服裝生產(chǎn)外包，專注于產(chǎn)品設計、品牌傳播、供應鏈管理及渠道拓展，“長板做長，短板外包”。在多年的發(fā)展中，XX服飾以“整合創(chuàng)新，共贏發(fā)展”為經(jīng)營思路，著力扮演好“渠道規(guī)劃者、資源整合者、品牌管理者、人文力行者”四種角色，立足服裝實業(yè)，立足國內(nèi)市場，立足品牌建設，立足人文引領，以國際化視野整合全球優(yōu)勢資源，以專注的心態(tài)和執(zhí)著的精神做實業(yè)，走出了一條社會化大生產(chǎn)、專業(yè)化分工協(xié)作的路子。

五、公司在行業(yè)中的地位？ 主要競爭對手是哪幾個？他們與我們有什么不同的地方？
答：
    浙江XX服飾股份有限公司連續(xù)12年被評為中國服裝行業(yè)銷售、利潤雙百強，中國民營企業(yè)500強，位居中國服裝行業(yè)競爭力10強，是中國服裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)之一。
2011年3月，XX服飾在深交所中小板成功上市，成為市值和盈利水平領先的國內(nèi)服裝上市公司。

六、公司的經(jīng)營理念是什么？企業(yè)文化怎么樣？未來的發(fā)展目標？
答：
XX經(jīng)營理念：
堅守——堅持服飾主業(yè)不動搖（17年，只做服飾）
整合——以國際化視野整合全球資源
創(chuàng)新——根據(jù)消費者需求、市場變化以及企業(yè)自身發(fā)展需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、服務、模式、組織等
共贏——“小河有水大河滿”，與各利益相關方實現(xiàn)和諧共贏發(fā)展
XX企業(yè)文化理念：
    從企業(yè)創(chuàng)辦之初，XX服飾就確立了“和諧共贏”的企業(yè)核心價值觀和“小河有水大河滿”的經(jīng)營哲學，強調(diào)與合作伙伴等利益相關方的共贏，追求企業(yè)與員工、企業(yè)與社會之間的和諧發(fā)展。

愿景：把XX打造成為世界領先的多品牌服飾集團

使命：專注服飾 聚焦客戶 共創(chuàng)國際領先的多品牌服飾集團
核心價值觀（核心理念）：崇德尚賢 和諧共贏

經(jīng)營哲學：小河有水大河滿

企業(yè)理想：XX伴你一生
“XX夢”：（此為XX董事長邱光和先生在參加今年全國“兩會”期間提出，他從企業(yè)、品牌和人三個維度詮釋了XX的夢想，體現(xiàn)了XX人的博大胸懷和崇高理想）
提供更好的產(chǎn)品與服務，為消費者傳遞美麗、時尚、和諧與幸福
打造卓越品牌，為中國服裝自主品牌屹立于世界做貢獻
成就偉大公司，搭建更多平臺，幫助年輕人實現(xiàn)夢想

未來發(fā)展目標：
    在未來發(fā)展中，XX服飾將立足主業(yè)，做強實業(yè)，堅持以共贏為基石，借力資本市場，繼續(xù)實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將XX（Semir）品牌發(fā)展成為國內(nèi)領先的休閑服飾領導品牌；巴拉巴拉（Balabala）品牌發(fā)展成為國內(nèi)領先優(yōu)勢明顯的兒童服飾領導品牌，打造品類豐富的一站式兒童服飾購物平臺和兒童用品王國，將XX發(fā)展成為滿足兒童及成人專業(yè)、時尚、多樣生活需求的、世界領先多品牌服飾集團，實現(xiàn)“XX伴你一生”的企業(yè)理想。

七、這個片子長度為幾分鐘？ 時間分布上有沒有大致的框架？
答：因考慮到該片主要用于對外接待時播放，時間長度請控制在5分鐘左右為宜。

八、本片的語言風格是追求大氣、感性還是樸實簡潔？ 文案需不需要有很多的創(chuàng)意？
答：我們希望，本片是充滿詩意的、感性的，創(chuàng)意自然新穎，令人感動。

九、本片的制作要求是大制作還是一般型的制作？有沒有具體的預算？
答：中上等規(guī)模制作

十、本片是什么時候要制作完成？
答：最好在12月15日前制作完成，兩個月內(nèi)為宜。

十一、貴公司以往是否拍過宣傳片，希望在哪些方面改進？
答：
    2010年時，我們曾因公司上市路演的需要而拍過一部企業(yè)形象宣傳片。由于用途功能性較強，該片存在內(nèi)容過實、形式古板、主題不突出等缺陷，對XX企業(yè)的表現(xiàn)停留在表象，沒有挖掘出更深層面、觸及靈魂的內(nèi)容，缺乏詩意、感情色彩和激動人心的感染力。
    我們希望，新片能夠在內(nèi)容上，反映出XX當前的行業(yè)和社會地位、境界與格局；在形式上，要有所突破，令人耳目一新，起到感染人、振奮人的作用。
    至少應該反映出：XX是一家品牌服飾企業(yè)，處于時尚產(chǎn)業(yè)，所從事的是一項創(chuàng)造美麗、傳播時尚、傳遞幸福的事業(yè)；XX是一家具有國際化視野的企業(yè)，善于整合全球優(yōu)勢資源；XX是一家多品牌的服飾企業(yè)（請務必注意：XX服飾不等于XX品牌。除XX品牌外，XX服飾旗下還有其他一些品牌，而且正在不斷增加；XX服飾的戰(zhàn)略方向是發(fā)展成為世界領先的多品牌服飾集團）。

十二、有沒有詳盡的資料給我們？ 創(chuàng)作時可參考什么？
1.XX服飾官方網(wǎng)站，可側(cè)重閱讀其中的企業(yè)簡介、大事記、品牌介紹、企業(yè)文化、企業(yè)新聞等內(nèi)容。（可了解企業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來發(fā)展以及企業(yè)文化理念等）

2.近期《XX報》一版邱光和董事長、周平凡總裁對于企業(yè)經(jīng)營管理方面的論述。（可了解當下企業(yè)發(fā)展情況和企業(yè)領導者對企業(yè)未來發(fā)展的設想）

3.有關XX的新聞報道

4.其他相關資料

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