日常接觸的廣告片價(jià)格一般為幾萬(wàn)到幾百萬(wàn)不準(zhǔn)，價(jià)格相差上百倍。同樣是那么長(zhǎng)時(shí)間的廣告片制作，價(jià)格為何相差如此之大呢？要明白這個(gè)問(wèn)題，我們可以參考下電影制作，同樣是90-120分鐘的電影，小成本電影幾百萬(wàn)，好萊塢大片卻是以十億計(jì)，那么價(jià)格相差如此之大，究竟“貴”在哪里了呢？這是企業(yè)所關(guān)心的問(wèn)題。今天拓石數(shù)字傳媒為大家分享廣告片制作價(jià)格為何相差如此之大：

首先我們要了解廣告片的制作流程，廣告片策劃制作分為前期策劃、中期拍攝、后期制作三大部分。然后我們從這些方面詳細(xì)分析其中價(jià)格的差異所在：

1、前期策劃內(nèi)容包括：整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、解說(shuō)詞以及故事板。這里說(shuō)一下，價(jià)格低的廣告片策劃創(chuàng)意制作創(chuàng)意很少甚至是沒(méi)有創(chuàng)意，腳本和解說(shuō)詞是根據(jù)企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已。反之，檔次高一點(diǎn)的廣告、專題片通常在前期上很下功夫。雖然片子還沒(méi)有出來(lái)，你都可以根據(jù)前期工作知道整片的效果。這里多說(shuō)一句，前期是整片的制作靈魂，這是因?yàn)檎麄€(gè)中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思路來(lái)實(shí)施的。

2、中期的內(nèi)容是拍攝。決定價(jià)格高低主要是看拍攝時(shí)使用的設(shè)備以及人員上的差異。比如攝像設(shè)備有不同的檔次，有數(shù)碼DV級(jí)的，也有廣播級(jí)標(biāo)清系列的（而標(biāo)清系列又分為多個(gè)型號(hào)，不同型號(hào)拍攝效果有所不同），還有高清系列和電影膠片機(jī)。另外，不同的導(dǎo)演價(jià)格也各不相同，普通導(dǎo)演和名導(dǎo)演價(jià)格更是懸殊較大。

3、后期制作。后期制作內(nèi)容包括非線性剪輯、二維三維動(dòng)畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂(lè)以及特效合成。而這里的每一項(xiàng)都可能讓你花大錢。

（1）先來(lái)說(shuō)說(shuō)剪輯，同樣是剪輯，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否畫面自然流暢，情節(jié)生動(dòng)，蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術(shù)人員的水平了。

（2）再說(shuō)二維三維動(dòng)畫的制作，一般情況下，影視公司是按二維三維動(dòng)畫的難簡(jiǎn)程度來(lái)報(bào)價(jià)的，一般報(bào)價(jià)為每秒幾百到幾千。二維動(dòng)畫一般是指flash，三維動(dòng)畫一般是指用3D MAX和MAYA做的動(dòng)畫，這其中，MAYA做的動(dòng)畫最趨于真實(shí)畫面，所以價(jià)格也最昂貴。例如，《蜘蛛俠》、《海底總動(dòng)員》等大片的很多動(dòng)畫特效都是用MAYA做的。說(shuō)句題外話，1秒=24幀。也就是電影膠片中的24格。因?yàn)槊扛癞嬅娑际切枰龀鰜?lái)，而我們數(shù)字是1秒=25幀（PAL制）1秒=30(N制），所以影視公司一般是按秒報(bào)價(jià)。

（3）配音，有的是國(guó)家一級(jí)配音員，有的是一般廣播電臺(tái)主持人配音，還有外籍配音，所以價(jià)格各有不相同。影視公司一般會(huì)讓你挑選你所喜歡的聲音作為解說(shuō)員。

（4）畫面調(diào)色是指對(duì)剪輯出來(lái)的畫面進(jìn)行色彩調(diào)試，以期把整個(gè)片子的色調(diào)做成一致。如《長(zhǎng)征》的畫面一般是比較有“歷史感”，而電視廣告片的畫面色調(diào)一般都比較鮮艷，以達(dá)到視覺(jué)沖擊和審美藝術(shù)的效果。畫面調(diào)色由于是逐幀操作，比較麻煩，所以企業(yè)要求不高或者出價(jià)不高的廣告片策劃創(chuàng)意制作公司很少做這項(xiàng)工作。

（5）配樂(lè)，是指在片中的背景音樂(lè)、片頭和片尾等音樂(lè)的編配。要求高的配樂(lè)，一般會(huì)有自己的原創(chuàng)音樂(lè)，而一般的廣告片策劃創(chuàng)意制作都是用網(wǎng)上下載的公共音樂(lè)。原創(chuàng)音樂(lè)需要一定的制作費(fèi)用，而公共音樂(lè)，也就是音樂(lè)素材是免費(fèi)的。

（6） 最后說(shuō)說(shuō)特效合成，特效合成其實(shí)就是把片中的動(dòng)畫、片頭片尾、配音、音效合成為一個(gè)真正的成片，此步驟是整個(gè)廣告片策劃創(chuàng)意制作的最后一步。是整片效果的集中體現(xiàn)。特效合成的好，整片看起來(lái)就讓人更舒暢，并給人以深刻印象。

當(dāng)我們了解了廣告片制作過(guò)程中的林林總總，現(xiàn)在不難明白為何廣告片相差如此之大。企業(yè)在制作廣告片中，應(yīng)該根據(jù)自己的情況以及產(chǎn)品特性，選擇性價(jià)比較合適的價(jià)格，選自己所需，才是王道之選。