一部電視廣告片好的節(jié)奏感能更好的和觀看者互動，從而更好的去感染氣氛。在電視廣告片制作中分為外在節(jié)奏和內(nèi)部節(jié)奏。內(nèi)部節(jié)奏是由策劃方案中，情節(jié)的展開進行的內(nèi)容起伏造成的，而外在節(jié)奏則是由鏡頭運動切換的頻率等外在形式化的物質(zhì)形態(tài)構(gòu)成的。富有節(jié)奏感的廣告片是剪輯人員所要展現(xiàn)給觀看者的內(nèi)心感覺，也是賦予廣告片藝術(shù)美感的手段之一。鏡頭的長短和廣告片的節(jié)奏有著密切的關(guān)系，下面通過三點為您解述兩者的“貓膩”所在:

一、揭秘鏡頭與體現(xiàn)內(nèi)容所形成的節(jié)奏關(guān)系

眾所周知，鏡頭的體現(xiàn)方法多種多樣，根據(jù)不同的鏡頭可以拍攝不同的景別。在鏡頭節(jié)奏實現(xiàn)中，一定要以將內(nèi)容敘述清楚為基礎(chǔ)的前提下，通過鏡頭切換來實現(xiàn)廣告片的節(jié)奏感。這個過程，考慮的是內(nèi)容的完整性和鏡頭的切換和景別的大小，從而形成快慢有度的節(jié)奏感。

二、揭秘鏡頭長短與廣告片感染力的關(guān)系

一部好的廣告片，必須要具有感染力。這樣才能打動人，發(fā)人深思。在電視廣告片剪輯中要考慮鏡頭長短與感染力的關(guān)系，感染力是內(nèi)容和剪輯人員的間接造成的，內(nèi)容包括情節(jié)發(fā)展、演員表演、構(gòu)圖、光線、音樂等。而剪輯人員的剪接則是一定長度時間里面的鏡頭個數(shù)，這個過程中，當鏡頭越來越短則需要剪接加速度，越來越長則需要剪接減速度。這個過程，剪輯人員要用自己的專業(yè)技術(shù)，以及對情感的把握，讓鏡頭長短自然，感人肺腑。

三、揭秘鏡頭長短與情緒的內(nèi)在關(guān)系

情緒不僅是賦予廣告片情緒，更是通過廣告片來煥發(fā)觀看者的情緒。這個過程中剪輯人員一定要適當把握，當出現(xiàn)高潮時，為烘托情緒可以適當使用長鏡頭。當出現(xiàn)沖突、體現(xiàn)劇情詭異時，可以適當使用簡潔具有沖擊力的短鏡頭。在電視廣告片制作中，廣告片的情緒和廣告片的節(jié)奏是密切相關(guān)，缺一不可的。

一個合格的剪輯人員，要用連貫自然的鏡頭去完整的體現(xiàn)劇情發(fā)展內(nèi)容，同時也要用鏡頭帶給廣告片其特有的感染力，從而烘托起觀看者的情緒，對廣告片過目不忘。