在電視廣告整個拍攝制作過程中，創(chuàng)意、拍攝、后期制作三者有著密不可分的關(guān)系。創(chuàng)意是一個廣告片成功的墊腳石，是電視廣告具有新趣性和營銷性的必備因素，是整個電視廣告的靈魂和核心。而后期剪輯則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的一種方法。它讓創(chuàng)意付諸實(shí)施，再好的創(chuàng)意同樣容易被一個糟糕的后期所累。而拍攝更是為后期提供素材和電視廣告的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有拍攝，后期剪輯則是巧婦難為無米之炊。今天拓石數(shù)字傳媒為您詳細(xì)闡述三者之間密不可分的關(guān)系：

電視廣告的創(chuàng)意是廣告片的精華所在，是一部廣告片好壞的評論依據(jù)，是廣告片整體檔次的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)?？v觀經(jīng)典廣告片無不具有獨(dú)特創(chuàng)意。創(chuàng)意是一個好點(diǎn)子，這個好點(diǎn)子付諸于想法，是思想層次的東西，它需要一個載體來實(shí)現(xiàn)，為其提供載體的則是拍攝和后期剪輯。

電視廣告拍攝是廣告片極其重要的一大環(huán)節(jié)，它為整部電視廣告提供素材資料。是實(shí)現(xiàn)整個廣告片的素材庫，產(chǎn)品體現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。別具新意的鏡頭為整部廣告片增光不少，而那些平庸的拍攝則是對創(chuàng)意的糟蹋和給后期出的大難題。

電視廣告后期制作，就好比做一件衣服，創(chuàng)意告訴你怎么做，有了個大體的輪廓，而拍攝則是提供各個部位的布料，后期剪輯制作則是穿針引線，結(jié)合創(chuàng)意，將拍攝的結(jié)合到一起，增減肥瘦，花邊處理，等等細(xì)節(jié)都是后期剪輯處理，把完美的鏡頭組合在一起，加以特效的處理，讓整個電視廣告片充滿活力。

首先要和大家說一下電視廣告制作后期剪輯有個技巧是通常用的沒有任何技巧直接把兩個相鄰鏡頭的畫面剪輯到一起，就是通常說的“切換”或者“硬切”，也就是無技巧組接。

電視廣告后期剪輯制作技巧總結(jié)：

1.淡變

在影視鏡頭組接中，淡變又稱慢轉(zhuǎn)換、漸隱漸顯、淡入淡出、化入化出或疊化。淡變是指相鄰兩個鏡頭畫面在某一段時間內(nèi)相互漸變產(chǎn)生的組接方式。漸變的畫面效果是第一個畫面慢慢隱沒，第二個畫面慢慢顯現(xiàn)，在這一漸隱漸顯的過程中，前后兩個鏡頭中的畫面圖像是可以交錯的，也可以是分離一段時間的。淡變一般可分為X淡變、V淡變和U淡變。X淡變是指相鄰兩幅影視畫面圖像中，在其中一幅畫面圖像由強(qiáng)到完全隱沒（漸隱）的同時，另一幅畫面圖像由完全隱沒到全部顯現(xiàn)，兩幅畫面圖像漸變的信號強(qiáng)度是互不交錯進(jìn)行的。V淡變是指相鄰的兩個鏡頭畫面中，在其中一幅畫面圖像由強(qiáng)到剛好完全隱沒（漸隱）的時刻，另一幅畫面圖像則開始由完全隱沒到全部顯現(xiàn)。U淡變是指相鄰的兩幅影視畫面圖像中，在其中一幅畫面圖像由強(qiáng)到完全隱沒(漸隱）后，有一小段黑屏畫面，然后，另一幅畫面圖像才由完全隱沒到全部顯現(xiàn)。

2.劃變

劃變，也稱電子拉幕。在影視鏡頭組接中，劃變是指相鄰的兩幅電視畫面圖像中，出現(xiàn)下一幅畫面圖像的界線，并取推前一幅畫面圖像的變換方式。其中后一幅圖像的界線有幾十種方式，大體可以歸為兩大類：圈出、圈入和劃出、劃入。其中圈出圈入的特點(diǎn)是劃變圖案的邊界形成一個封閉的圖形，通過界邊圖形的擴(kuò)散或收縮來實(shí)現(xiàn)兩幅圖像的變換。劃入劃出的特點(diǎn)是劃變圖案是一條直線或折線邊，前一幅圖像劃出時，后一幅圖像劃入。

拓石數(shù)字傳媒認(rèn)為，一部成功的廣告片是一個配合親密無間的團(tuán)隊的團(tuán)結(jié)協(xié)作，它匯聚的是電視精英的汗血之作。是廣告公司竭盡心力的體現(xiàn)，也是為企業(yè)打造市場營銷兢兢業(yè)業(yè)的一個見證。