企業(yè)電視廣告片的信息傳播，從本質上說就是對受眾群體的心理施加一定的影響，使之引起注意，產生記憶，接納信息，激發(fā)消費欲望，促成購買行動。那么，對畫面素材——各種非獨特元素的選擇，就必須考慮觀眾接受電視廣告的心理過程。

面對你需要拍攝的鏡頭以及大千世界美好的風景，不得不說需要專業(yè)的拍攝技巧，在廣告片拍攝中對于微距的拍攝更加考驗攝影師們的技巧及應用能力。許多人們對于微距攝影的小技巧很是關心，以前膠片相機拍攝微距，要么使用微距鏡頭，要么使用大長焦鏡頭，兩者價格都不菲，而對數碼相機來說，即使是很多民用級的低端數碼相機，都配置了微距、甚至超微距功能，雖然與專業(yè)的微距拍攝無法相比，但會讓你一試微距世界的美麗。

微距世界很美麗，因為微距可以放大微觀世界，獲取的是我們日常視覺看不到的東西，所以更有視覺沖擊力。微距題材很廣泛，盆養(yǎng)的花、廚房菜板上被切開的菜、家中的小飾品、屋檐落下的水滴、樓下草地里的昆蟲世界……

拓石數字在這里要特別的提醒大家拍攝時需要注意的事項：

如果拍攝對象是怕驚擾且行動迅捷的小昆蟲，高速快門是第一要素。獲取高速快門有三種途徑，一是使用大光圈，通光量足了，快門速度就可以相應提高。二是使用高ISO，但高ISO會造成畫面較粗糙，顆粒感加強，因為表現微觀世界一定要細膩一些好，所以除非在高階ISO還能獲得足夠精細的畫面，否則不建議使用。三是使用閃光燈，例如為了拍一只縱深感清晰的蝗蟲照片，只有通過小光圈才能獲得，但是小光圈帶來的負面效果就是透光量的減少與快門速度的降低，而行動快捷的小動物不會給你機會打輔助長明燈光，閃光燈是唯一選擇，而且行動要快。為了避免直射過曝，請在閃光燈上加柔光罩。

如果是拍攝花草類的靜物，那么可以很用心地考慮用光與造型。大光圈可以助你獲得極好的淺景深，并且有大的透光度，片子不容易虛掉，同時可以獲得藝術美感的效果。但因為是微觀世界，相機鏡頭與被攝物間已經離得很近，極有可能遮住部分光線，所以輔助光是不可少的。如果在室內拍攝，請使用大功率家用臺燈之類，至于是白熾燈還是熒光燈并不重要，因為DC都帶有白平衡調節(jié)，大不了多試幾次。還有就是，反光板用來補光也是很好的輔助工具。為了獲得清晰的照片，輔助架穩(wěn)相機的三腳架、獨腳架是必不可少的。

不管制作電視廣告也好還是制作企業(yè)宣傳片也好，我們都會運用到視聽語言，做好電視廣告就要把電視廣告語言運用到位，使得整個廣告片充滿著神奇的色彩。