企業(yè)電視廣告片的信息傳播，從本質(zhì)上說就是對受眾群體的心理施加一定的影響，使之引起注意，產(chǎn)生記憶，接納信息，激發(fā)消費欲望，促成購買行動。那么，對畫面素材——各種非獨特元素的選擇，就必須考慮觀眾接受電視廣告的心理過程。

面對你需要拍攝的鏡頭以及大千世界美好的風(fēng)景，不得不說需要專業(yè)的拍攝技巧，在廣告片拍攝中對于微距的拍攝更加考驗攝影師們的技巧及應(yīng)用能力。許多人們對于微距攝影的小技巧很是關(guān)心，以前膠片相機拍攝微距，要么使用微距鏡頭，要么使用大長焦鏡頭，兩者價格都不菲，而對數(shù)碼相機來說，即使是很多民用級的低端數(shù)碼相機，都配置了微距、甚至超微距功能，雖然與專業(yè)的微距拍攝無法相比，但會讓你一試微距世界的美麗。

微距世界很美麗，因為微距可以放大微觀世界，獲取的是我們?nèi)粘Ｒ曈X看不到的東西，所以更有視覺沖擊力。微距題材很廣泛，盆養(yǎng)的花、廚房菜板上被切開的菜、家中的小飾品、屋檐落下的水滴、樓下草地里的昆蟲世界……

拓石數(shù)字在這里要特別的提醒大家拍攝時需要注意的事項：

如果拍攝對象是怕驚擾且行動迅捷的小昆蟲，高速快門是第一要素。獲取高速快門有三種途徑，一是使用大光圈，通光量足了，快門速度就可以相應(yīng)提高。二是使用高ISO，但高ISO會造成畫面較粗糙，顆粒感加強，因為表現(xiàn)微觀世界一定要細膩一些好，所以除非在高階ISO還能獲得足夠精細的畫面，否則不建議使用。三是使用閃光燈，例如為了拍一只縱深感清晰的蝗蟲照片，只有通過小光圈才能獲得，但是小光圈帶來的負面效果就是透光量的減少與快門速度的降低，而行動快捷的小動物不會給你機會打輔助長明燈光，閃光燈是唯一選擇，而且行動要快。為了避免直射過曝，請在閃光燈上加柔光罩。

如果是拍攝花草類的靜物，那么可以很用心地考慮用光與造型。大光圈可以助你獲得極好的淺景深，并且有大的透光度，片子不容易虛掉，同時可以獲得藝術(shù)美感的效果。但因為是微觀世界，相機鏡頭與被攝物間已經(jīng)離得很近，極有可能遮住部分光線，所以輔助光是不可少的。如果在室內(nèi)拍攝，請使用大功率家用臺燈之類，至于是白熾燈還是熒光燈并不重要，因為DC都帶有白平衡調(diào)節(jié)，大不了多試幾次。還有就是，反光板用來補光也是很好的輔助工具。為了獲得清晰的照片，輔助架穩(wěn)相機的三腳架、獨腳架是必不可少的。

不管制作電視廣告也好還是制作企業(yè)宣傳片也好，我們都會運用到視聽語言，做好電視廣告就要把電視廣告語言運用到位，使得整個廣告片充滿著神奇的色彩。