廣告片制作創(chuàng)意是一份勤奮加天才的工作，而兩者的比例幾乎是50%+50%。世界廣告界每天都在淘汰所謂的“廣告片創(chuàng)意人才”。事實(shí)上，目前我們的各大廣告片拍攝公司真正能夠進(jìn)行高質(zhì)量創(chuàng)意的也就那么幾個(gè)人，其余大多數(shù)人都生存在所謂“集體創(chuàng)意”的迷霧之中。這種強(qiáng)調(diào)所謂的“集體創(chuàng)作”完全是胡鬧—是一群平庸之輩的陰謀。任何廣告、電視廣告片、任何形象都不能由什么委員會(huì)群體創(chuàng)作而成。最高層的管理人員中的大多數(shù)都明白這個(gè)道理。”作為一份天才的事業(yè)，就不能不充分考慮創(chuàng)意人員的素質(zhì)問(wèn)題—這個(gè)問(wèn)題包含經(jīng)歷、興趣、學(xué)識(shí)、能力與性格。

廣告創(chuàng)意人員幾乎要成為一個(gè)全才！然而，在盡可能涉獵人類一切智慧的同時(shí)，廣告片創(chuàng)意人員必須真正掌握幾門(mén)必不可少的知識(shí)。如果一位廣告片創(chuàng)意人員沒(méi)有下定決心一輩子苦讀的話，他不妨先掌握下列知識(shí)，從而建立起合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

與知識(shí)的擁有密不可分的是能力的培養(yǎng)與獲得。應(yīng)該說(shuō)，這一問(wèn)題更帶有長(zhǎng)期性乃至天賦性，因而在廣告片創(chuàng)意人員的選擇中占據(jù)更重要的位置。所謂能力，即指能勝任某項(xiàng)工作的主觀因素。

在經(jīng)過(guò)初步接觸，了解廣告片制作客戶所具備的廣告主身份條件，廣告片策劃者就應(yīng)進(jìn)一步對(duì)廣告主的類型進(jìn)行確認(rèn)。

盡管以相應(yīng)資金進(jìn)行廣告片拍攝項(xiàng)目委托的客戶都能成為廣告主，但從委托方式、委托水平以及委托所要求的廣告片活動(dòng)內(nèi)容、質(zhì)量來(lái)看，不同類型的廣告主所具

有不同的特點(diǎn)，因此，他們對(duì)廣告策劃的要求也不盡相同。

廣告主通常分為個(gè)人、企事業(yè)和政府三大類。下面拓石數(shù)字傳媒為大家介紹上述三類：

一、個(gè)人性的廣告主

這類廣告主不是企事業(yè)的代表，也不是個(gè)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者，而是國(guó)家公民、一般的社會(huì)成員。他們一般不可能用大筆的廣告片拍攝資金來(lái)進(jìn)行復(fù)雜的廣告活動(dòng)。他們

的委托任務(wù)主要是非經(jīng)濟(jì)性的。

二、企事業(yè)的廣告主

這是廣告主中的主要成員。這類廣告主的特點(diǎn)，一是廣告片拍攝資金雄厚，他們通常要求廣告片制作公司幫助策劃大型的、復(fù)雜的廣告片拍攝活動(dòng)；二是他們所委

托的絕大部分內(nèi)容是促銷(xiāo)某種產(chǎn)品或者推廣某種活動(dòng)，因此要求廣告片效果必須具有明確的指向性和強(qiáng)烈回報(bào)性。