企業(yè)廣告宣傳片制作需要花費(fèi)巨額的資金，但這并不意味著巨額的投資就一定能給你帶來好處，廣告宣傳是否能成功，這還要看齊廣告本身的制作質(zhì)量如何，那么您就需要尋找一個(gè)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)了，拓石數(shù)字傳媒現(xiàn)在為您講解一下企業(yè)在制作以及投放電視企業(yè)廣告的策略。

電視廣告媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時(shí)，也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用，這筆費(fèi)用在中國許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大，有的甚至超過80％。如何更有策略地進(jìn)行電視廣告投放，特別是對(duì)央視的有效投放，一直是企業(yè)界和廣告界極為關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

我們確定電視廣告投放策略主要是確定收視點(diǎn)。總收視率的確定實(shí)際上就是電視廣告預(yù)算的確定它從根本上決定著電視廣告的效果。那么。對(duì)企業(yè)而言，應(yīng)怎樣確定廣告預(yù)算呢？

1.傳播導(dǎo)向型

對(duì)于在常規(guī)市場(chǎng)上處于導(dǎo)入期和成長前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟(jì)、合理。一般是根據(jù)品牌達(dá)到營銷目標(biāo)所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對(duì)值算出來就可以了，這種媒介計(jì)劃我們可以稱為非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，全國性品牌最少知名度應(yīng)在50％，也就是到達(dá)率要在50％以上。如果低于這個(gè)水平，有效暴露頻次就會(huì)不夠，效果也不會(huì)太好。

2.先爭(zhēng)導(dǎo)向型

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈如果營銷中的分銷、價(jià)格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢(shì)的話，企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機(jī)會(huì)的把握、和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量等方面。這時(shí)?？偸找暵手饕且揽扛?jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況來定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3.關(guān)鍵的是媒體價(jià)值而非價(jià)格

既然企業(yè)很大廣告費(fèi)用于媒體購買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對(duì)媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價(jià)格上，這是很不全面的?？茖W(xué)的做法是。企業(yè)對(duì)媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價(jià)格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價(jià)值判斷，價(jià)格判斷是以價(jià)格為核心。價(jià)值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價(jià)值而不僅僅是價(jià)格為核心。

我們的知識(shí)還在不斷的充實(shí)，我們的經(jīng)驗(yàn)還在不斷的積累，但是我們有足夠的信心能把每一分片子做好，我們會(huì)把企業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。