在企業(yè)廣告片拍攝過程中，創(chuàng)意是廣告片的靈魂，廣告片是創(chuàng)意的載體。只有卓越的廣告創(chuàng)意，才能使廣告片具有震撼力，產(chǎn)生打動人心的力量，引起消費者的注意和興趣，刺激消費者的購買欲望，從而實現(xiàn)廣告片的使命。

美國著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威指出“要吸引消費者的注意力，同時讓他來買你的產(chǎn)品，非要有很好的賣點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只”奧格威所說的點子就是廣告片制作的創(chuàng)意。

廣告片制作中偉大的創(chuàng)意，完美的表現(xiàn)是一個成功的廣告片具有的基本品格。廣告片成功首先在于其創(chuàng)意表現(xiàn)的不平凡。偉大的創(chuàng)意猶如黑夜中一盞突然閃現(xiàn)光芒的神燈，牢牢地吸引著你的注意力，激發(fā)你的興趣，令你難以把視線轉(zhuǎn)移開，心靈受到強烈的震撼。

在企業(yè)廣告片拍攝中，作為一種創(chuàng)造性的思維活動，創(chuàng)意的魅力首先在于獨特。因為創(chuàng)造性思維的本質(zhì)在于創(chuàng)新，創(chuàng)意的表現(xiàn)則在于獨特，獨特體現(xiàn)出鮮明的個性，創(chuàng)意有了鮮明的個性，才能給人以新感覺，使得廣告片作品外射出那一獨特的形式美感，才可能引起受眾的注意與興趣，產(chǎn)生強烈的感染力和心理震撼力。