我們?cè)谥谱麟娨晱V告的時(shí)候通常是按照幾種類(lèi)型而制作的，可是廣告的類(lèi)型遠(yuǎn)不止是這些固定的類(lèi)型，但是它們之間是有共性的，只要我們找出共同規(guī)律，再具體問(wèn)題具體分析。 那么我們?cè)谥谱麟娨晱V告配音的時(shí)候，應(yīng)該注意幾個(gè)方面：

聲音和畫(huà)面要巧妙的結(jié)合

聲音，通過(guò)鼓膜傳入受者的神經(jīng)中樞，激發(fā)起一個(gè)興奮點(diǎn)。

圖像，通過(guò)視網(wǎng)膜傳入受者的神經(jīng)中樞，激發(fā)起另一個(gè)興奮點(diǎn)。

實(shí)驗(yàn)證明，刺激興奮的渠道越多，傳播內(nèi)容所給人的印象就越發(fā)深刻。

電視，從本質(zhì)上說(shuō)，它是一種視覺(jué)媒體，即受眾在收看電視時(shí)，是以“看”為主，以“聽(tīng)”為輔的。因此，電視廣告的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)首先應(yīng)寄希望于觀(guān)眾通過(guò)畫(huà)面來(lái)“看懂”廣告，但是決不能忽略了聲音尤其是有聲語(yǔ)言的加盟。語(yǔ)言對(duì)畫(huà)面是有一種不可擺脫的依附性，然而這種依附性并不是從屬性。

電視中的聲音與畫(huà)面的關(guān)系大致有三種組合方式：聲畫(huà)合一、聲畫(huà)對(duì)位、聲畫(huà)分立。在這三種組合方式中，廣告的配音又是什么情形呢？

1. 聲畫(huà)合一

聲畫(huà)合一，也就是同步關(guān)系。即觀(guān)眾感受到的視覺(jué)形象和聲音形象是完全一致的、合一的。

對(duì)口型是廣告配音中最為關(guān)鍵的。應(yīng)該完全避免那種畫(huà)面上人物口型開(kāi)著，聲音卻沒(méi)起來(lái)，或是畫(huà)面上人物口型閉著，聲音卻還想著的失誤。
當(dāng)然，對(duì)口型不僅僅指的是對(duì)上人物口型的開(kāi)合狀態(tài)，更為重要的事應(yīng)該與畫(huà)面上人物的年齡、身份、性格以及說(shuō)話(huà)時(shí)肌肉的松緊狀態(tài)相吻合。

2.聲畫(huà)對(duì)位

聲畫(huà)對(duì)位也就是非同步關(guān)系。

在這里，聲音不是機(jī)械地重復(fù)畫(huà)面中已經(jīng)表達(dá)了的東西，而是兩者之間有著一種因果關(guān)系，或是聲音推動(dòng)畫(huà)面中動(dòng)作的進(jìn)展，或是畫(huà)面影響聲音的轉(zhuǎn)化。

由此看來(lái)聲音在電視廣告制作中的重要位置，只有聲畫(huà)巧妙的相結(jié)合才能制作出優(yōu)秀的視聽(tīng)具有沖擊力的電視廣告作品。