電視廣告?zhèn)鞑V、傳播效率高，品牌影響力大。從電視廣告興起到現(xiàn)在無數(shù)企業(yè)在電視廣告的氛圍中發(fā)展壯大成為品牌企業(yè)。而電視廣告投放是成為各企業(yè)爭相投放的對象，是企業(yè)形成品牌化的“寵兒”。但是電視廣告投放的費用是高昂的，從不同電臺不同時間的細分。到不同時期的細分電視廣告的投放費用在企業(yè)的經費里面占很大一部分。所以如何把資金有效利用，電視廣告的有效投放則成為首要問題，是一些大企業(yè)迫切需要解決的，也是廣告業(yè)內的一大難題。今天拓石數(shù)字傳媒為您分析分享如何有效的投放電視廣告，進行合理的廣告預算：

一、電視廣告片投放-媒體的選擇

由于投放的價格高昂，往往價格影響著媒體的選擇，很多企業(yè)都是以價格來制定媒體的投放。今天拓石數(shù)字傳媒告訴您媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對媒體的關注往往僅集中在媒體價格上，這是很不全面的?？茖W的做法是。企業(yè)對媒體的選擇應當由單純的價格判斷轉向綜合的價值判斷，價格判斷是以價格為核心。價值判斷則是以企業(yè)認定的那種價值而不僅僅是價格為核心。例如央視收視率是一般媒體的幾十倍，價格相比也比較高。如果但以總體價格來算顯然是不合適的，那么到達每一個受眾的價格來算這樣顯然比較合理。另外央視等企業(yè)投放廣告對品牌的影響增幅是巨大的。

二、電視廣告片投放-非競爭導向型

在了解非競爭導向型廣告之前，我們要明確此類型適合的企業(yè)。非競爭導向型廣告投放是針對于一些壟斷性企業(yè)或者知名成熟品牌企業(yè)而言的。對于在常規(guī)市場上處于導入期和成長前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經濟、合理。一般是根據(jù)品牌達到營銷目標所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對值算出來就可以了，這種媒介計劃我們可以稱為非競爭導向型或者傳播導向型。根據(jù)經驗，全國性品牌最少知名度應在50％，也就是到達率要在50％以上。如果低于這個水平，有效暴露頻次就會不夠，效果也不會太好。所以對于此類企業(yè)廣告量一定要足，鋪天蓋地的廣告效果適合此類企業(yè)。

三、電視廣告片投放-競爭導向型

從競爭兩個字里面顧名思義可以理解，競爭是和同行業(yè)以及市場行業(yè)相關的。當行業(yè)進入成熟期品牌競爭非常激烈如果營銷中的分銷、價格、產品都沒有特別的優(yōu)勢的話，企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機會的把握、和競爭對手的較量等方面。這時?？偸找暵手饕且揽扛偁帉κ智闆r來定至少在電視廣告方面應讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業(yè)應當持理性的態(tài)度，避免惡性競爭。從而給消費者一個舒適的廣告環(huán)境，否則會大耗費用卻也名利無收。

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