今天拓石數(shù)字為您講解一下企業(yè)影視廣告制作中構(gòu)圖與鏡頭表現(xiàn)，二者結(jié)合為我們打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)影視廣告片。

1、構(gòu)圖

構(gòu)圖一詞同樣是來(lái)源于繪畫(huà)，但電影、電視中的構(gòu)圖與繪畫(huà)中的“構(gòu)圖”有許多不同之處。構(gòu)圖，是分析畫(huà)面的組成成分，確立畫(huà)面中各個(gè)組成部分的位置和相互關(guān)系，是設(shè)計(jì)完美畫(huà)面的過(guò)程和手段。影視藝術(shù)的構(gòu)圖具有以下特征：

（1）流動(dòng)性和不完整性。電影、電視的構(gòu)圖是動(dòng)態(tài)的，需要幾組畫(huà)面才能得到完整的構(gòu)圖。是通過(guò)活動(dòng)的畫(huà)面反映劇情的發(fā)展，包括動(dòng)作的起落、動(dòng)作的過(guò)程。

（2）鮮明、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、明確。影視片每個(gè)畫(huà)面出現(xiàn)在銀幕（屏幕）上的時(shí)間是一定的，這些畫(huà)面表現(xiàn)具有即逝性，一旦畫(huà)面沒(méi)有看清，畫(huà)面也就過(guò)去了，想要看清就只能重放。所以，影視畫(huà)面必須鮮明、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確。同時(shí)在構(gòu)圖時(shí)間，還要考慮倒如何引導(dǎo)觀眾的注意力。

（3）依照畫(huà)格，按3：4設(shè)計(jì)（高寬比為3：4），電影膠片流量的比例是1：133，攝影師必須按照這個(gè)固定的比例來(lái)安排位置和決定畫(huà)面的構(gòu)圖。

2、構(gòu)圖的成分與作用

（1）主體。是畫(huà)面的主要結(jié)構(gòu)、內(nèi)容之中心，其他人、物圍繞呼應(yīng)。突出主體的方法有：

(a) 主體放在畫(huà)面中心或黃金分割線上。如把主體放在畫(huà)面最近處，讓其在畫(huà)面占較大面積，但也要符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，不應(yīng)絕對(duì)化，尤其是在連續(xù)活動(dòng)的構(gòu)圖中。

(b) 把主體放在光線中心。使用不等的光比來(lái)突出主體，減弱了主體周圍的光線，主體自然就突出。主體與背景的關(guān)系是，主體亮?xí)r，背景就暗淡；主體暗時(shí)，則背景就亮起來(lái)。

(c) 主體出現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)。為使觀眾看清重點(diǎn)部分，留下較深的記憶，主體出現(xiàn)的時(shí)間要長(zhǎng)一些，但也要把握好具體的尺度。

(d) 利用景別大小（特寫(xiě)、遠(yuǎn)、中、全景），體現(xiàn)主體。對(duì)重點(diǎn)部分，可用近景或特寫(xiě)，使觀眾看得更真切。

(e) 利用對(duì)比，烘托主體（虛實(shí)、繁簡(jiǎn)、動(dòng)靜、質(zhì)地和色彩等）。

（2）客體。是與主體密切相關(guān)，構(gòu)成一定情節(jié)得對(duì)象物，它能進(jìn)一步說(shuō)明、闡述、引導(dǎo)主體。客體可以出現(xiàn)在主體各個(gè)部位，也可以在畫(huà)面以外，靠觀眾的聯(lián)想，在觀眾的頭腦中形成對(duì)主體的印象。突破時(shí)空限制，引起觀眾的興趣?？腕w還有助于環(huán)境氣氛的表現(xiàn)，并能裝飾、點(diǎn)化畫(huà)面，使畫(huà)面更加生動(dòng)。主體與客體的關(guān)系的影視畫(huà)面中并不是一成不變的。它們之間的位置是可以變換的。在設(shè)計(jì)客體時(shí)，要使它始終處在陪村的地位，既與主體相呼應(yīng)，又不能喧賓奪主，分散觀眾的注意力。

（3） 前景。是主體前面的人或物，可用來(lái)表現(xiàn)環(huán)境氣氛和主體意境，增加畫(huà)面的透視感，縱身感，表現(xiàn)主觀色彩。在影視藝術(shù)中，安排前景一般不宜大大。太復(fù)雜或太亮，不能破壞主體，前景的色彩要與主體加以區(qū)別，以利于烘托主體。

(a) 前景可以用來(lái)表現(xiàn)時(shí)間、地點(diǎn)特征，反映時(shí)代、季節(jié)、環(huán)境特點(diǎn)和渲染氣氛。

(b) 把一些富有特征的形象放到前景的位置、起到加強(qiáng)畫(huà)面形象概括力，使主體畫(huà)面更加深刻而又代表性的作用。

(c) 把有位置特征的影物（如門、窗、同口）作為前景，可以符合人們觀看習(xí)慣，產(chǎn)生主觀感受，拉近觀眾與畫(huà)面之間的距離，使之有身臨其境的感受。

(d) 前景有裝飾畫(huà)面，均衡構(gòu)圖的作用。由于前景通常處在前沿的位置，因而面積較大，色調(diào)濃重。安排前景的時(shí)候既要有目的性，又要注意形式完美和畫(huà)面均衡、完整因素。前景不宜太復(fù)雜、太亮，不能有破壞主體的現(xiàn)象。可以減弱前景的光線，或使之虛焦。

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