廣告片制作知識(shí)之影視語(yǔ)言的巧妙運(yùn)用，廣告片的畫(huà)面語(yǔ)言就是廣告的信息傳播手段，它使得廣告的畫(huà)面富有形象的說(shuō)服力。語(yǔ)言是廣告和廣告片拍攝的基礎(chǔ)和生命。

廣告片的信息傳播，從本質(zhì)上說(shuō)就是對(duì)受眾群體的心理施加一定的影響，使之引起注意，產(chǎn)生記憶，接納信息，激發(fā)消費(fèi)欲望，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。那么，對(duì)畫(huà)面素材——各種非獨(dú)特元素的選擇，就必須考慮觀眾接受影視廣告的心理過(guò)程。

1、吸引觀眾的注意：有意注意，無(wú)意注意

2、強(qiáng)化觀眾的記憶：

3、對(duì)觀眾的說(shuō)服影響因素：(1)說(shuō)服者的可信性直接影響說(shuō)服的效果(2)說(shuō)服者的吸引力，也決定說(shuō)服的成敗(3)說(shuō)服者與被說(shuō)服者之間的關(guān)系(4)屏幕畫(huà)面的審美特色和美感形態(tài)

4、對(duì)各種非獨(dú)特元素(造型語(yǔ)言)的要求：(1)寫(xiě)實(shí)手法 具有真實(shí)性：介紹、推薦、演示(2)非寫(xiě)實(shí)性手法藝術(shù)化(3)演員表演要真實(shí)(4)演員的衣著服飾符合身份

獨(dú)特語(yǔ)言元素——景別和鏡頭

所謂影視語(yǔ)言的獨(dú)特元素，是相對(duì)于它的非獨(dú)特元素來(lái)劃分的，是指攝像機(jī)對(duì)畫(huà)面的創(chuàng)造作用，主要體現(xiàn)在景別、拍攝方向、拍攝角度和鏡頭的運(yùn)用上。這些都是其他藝術(shù)形式?jīng)]有而且影視藝術(shù)所獨(dú)有的語(yǔ)言創(chuàng)造特性。

景別是指畫(huà)面范圍和構(gòu)圖對(duì)象在畫(huà)面中所占比例的大小，由視距或鏡頭焦距變化而形成。視距就是從不同視點(diǎn)到被攝主體的距離，視距遠(yuǎn)，景別范圍大;視距近，景別范圍小;視距不變，鏡頭焦距短，景別大;視距不變，鏡頭焦距長(zhǎng)，景別小。不同景別的有機(jī)組合，能帶給觀眾不同感受，形成畫(huà)面的外部節(jié)奏感。

5特寫(xiě)：主要對(duì)象或主體的某一局部充滿(mǎn)畫(huà)面，人物成像在胸部以上的景別，有利于刻畫(huà)人物心理活動(dòng)和強(qiáng)烈的情緒特點(diǎn)，揭示人物內(nèi)心世界或事物的本質(zhì)。

不管制作廣告也好還是制作企業(yè)宣傳片也好，我們都會(huì)運(yùn)用到視聽(tīng)語(yǔ)言，做好影視廣告就要把廣告語(yǔ)言運(yùn)用到位，使得整個(gè)廣告片充滿(mǎn)著神奇的色彩。