廣播廣告訴諸人的聽覺,是說給人聽的,不是寫給人看的,廣播廣告聽不懂時(shí)無法像報(bào)刊那樣反復(fù)閱讀,因此語言要做到童淑華和口語化夢(mèng)瑤讓聽眾聽得清,聽得懂,使聽眾正確理解廣告創(chuàng)意。那么廣播廣告實(shí)現(xiàn)口語化要做到哪幾點(diǎn)呢?拓石數(shù)字廣告片制作公司為大家分析一下:
1、單音字改為雙音字。雙音詞勻稱,念起來順暢,聽起來自然。避免使用諧音詞和多義詞,容易產(chǎn)生歧義。某些同音不同意的詞在廣播廣告里面容易產(chǎn)生歧義,要認(rèn)真精選,反復(fù)推敲,時(shí)意義得到準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)。
2、多用語氣詞。語氣詞是口語語境中常用的詞匯,在日常談話中預(yù)期詞是必不可少的,預(yù)期詞的使用使人物語言有適當(dāng)?shù)耐nD和感情色彩,顯得真切自然。
3、多用口語詞匯、少用書面語,除非特殊需要,盡量不用聞言詞匯??谡Z詞匯聲調(diào)響亮,通熟易懂,便于收聽。由于廣播具有濃郁的地方色彩,在地方電臺(tái)播放廣播廣告時(shí),運(yùn)用某些帶有方言的口語詞匯具有相當(dāng)?shù)挠H和力。
4、多用短句。人們?cè)谌粘=涣髦谐J褂媒Y(jié)構(gòu)簡單的短句,極少用到長句。長句用在平面廣告中,可以反復(fù)閱讀,而廣播廣告屬一次性收聽,無法倒回,結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長句聽眾很難理解,也不太自然。
以上從四個(gè)方面分析了廣播廣告實(shí)現(xiàn)口語化的幾個(gè)方面,因此,在廣播廣告中多用口語,有利于廣告能讓聽眾接受,從而達(dá)到廣播廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>
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