近幾年來，工程機械企業(yè)開始注重企業(yè)品牌和形象的營銷，廣告片宣傳也從專業(yè)的平面紙質媒體向大眾化的傳統(tǒng)媒體跨越，力圖面向投資者、 客戶、行業(yè)等社會大眾開拓工程機械的品牌領域，擴展企業(yè)品牌知名度。

從廣告片的創(chuàng)意形式來看，工程機械企業(yè)廣告也開始走國際化路線，不惜重金邀請國外專業(yè)的廣告片制作團隊，從氣勢、構思上已堪比大片級 別，更使其企業(yè)理念淋漓盡致的展現(xiàn)。

根據不同的市場銷售區(qū)域和海外客戶，一些企業(yè)也很聰明的不斷設計出有針對性的廣告片制作，如三一在去年的美國拉斯維加斯工程機械展上為 擴大宣傳力度，設計了4條不同的廣告，均選擇美國本土演員出演，以博得美國客戶的青睞。

日立建機在中國發(fā)布的廣告片，通過體操運動員力與美的表現(xiàn)，很好的體現(xiàn)了日立集團的企業(yè)文化內涵，動靜結合，在禪意中孕育力量，在 力量中蘊含美學，片中雖然并未出現(xiàn)日立建機的任何產品，但是能夠使社會受眾很深刻記住HITACHI這個品牌。

其實，現(xiàn)在中國工程機械企業(yè)運作品牌已經不只是為了吸引消費者增加銷售額這么簡單，通過擴大品牌知名度搶占先機，其后帶來的是海外擴張和多元化發(fā)展的宏大目標。