微電影就是擴展了的廣告片，同時又是濃縮了的電影。現(xiàn)階段微電影絕大部分就是廣告片，而草根微電影的成功率則很低，更多是"不賺錢賺吆喝".從廣告主的角度，與廣告結合緊密的微電影具有很高的投入產(chǎn)出比，在投入方面并不比一支傳統(tǒng)電視廣告片高很多，但能通過在網(wǎng)絡上傳播，省卻在電視上播出的廣告片費用。且新生事物，容易獲得網(wǎng)民的關注和好感。

從品牌特性而言，主打一二線城市的國際品牌會率先嘗試微電影廣告片，其他品牌則會逐步擇機跟進。究其原因，首先，微電影廣告片這種形式在國外已有很多成功范例，外資品牌接受難度不大；第二，微電影廣告片的傳播對象主要是一二線城市的年輕網(wǎng)民，這些網(wǎng)民是國際品牌的主要消費者，而大部分國內(nèi)品牌的主要市場在三四線城市甚至縣鄉(xiāng)，所以短期內(nèi)國內(nèi)品牌的跟進會慢一些。同時，像"益達"這樣旨在滲透到國內(nèi)更深度市場的品牌，即使推出微電影，也仍會加大電視廣告片的投放。