1、經(jīng)驗(yàn)：一場(chǎng)無(wú)法停止的累積生活經(jīng)驗(yàn)就是創(chuàng)意的原始材料。

2、習(xí)慣：習(xí)慣是最可怕的滅音器習(xí)性是創(chuàng)意三毒中最強(qiáng)大的敵人。

3、動(dòng)機(jī)：我不是因?yàn)橄雽?xiě)才寫(xiě)，我是不得不寫(xiě)身為負(fù)責(zé)生產(chǎn)藝術(shù)的創(chuàng)意人，不了解背后的動(dòng)機(jī)就等于放棄了創(chuàng)意的原動(dòng)力。

我們現(xiàn)在的生活經(jīng)驗(yàn)還為創(chuàng)意服務(wù)嗎?想一想，我們是被動(dòng)地受經(jīng)驗(yàn)擺布，還是主動(dòng)地利用經(jīng)驗(yàn)所提供的一切?

不論內(nèi)心檔案庫(kù)儲(chǔ)存的檔案多么豐富，我們都必須回來(lái)了解它的儲(chǔ)存機(jī)制。人并不是看到每一樣事情都刻意地告訴自己：「記住這件事，」然后把這件事歸到心中某個(gè)檔案柜中。有人一生中累積了許多痛苦的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)龐大到無(wú)法驅(qū)散，像是永遠(yuǎn)無(wú)法結(jié)疤的膿瘡、永遠(yuǎn)無(wú)法關(guān)閉的檔案。對(duì)于許多創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，這樣的經(jīng)驗(yàn)不但成為創(chuàng)作的素材，也成為廣告片制作創(chuàng)意的原動(dòng)力。

許多成功人士正因?yàn)樯钪杏袕?qiáng)烈的習(xí)性，才會(huì)反復(fù)做出成功的判斷與決定;成功的藝術(shù)家、創(chuàng)意人也是一樣。但時(shí)間久了，這些強(qiáng)烈的習(xí)性也可能成為他們失敗的理由。創(chuàng)意習(xí)性的僵化，千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)答案中，不再有新意。自由聯(lián)想的創(chuàng)意習(xí)性也可能造成誤判，好比說(shuō)，某產(chǎn)品有著保守的形象及歷史，某家廣告片制作公司的創(chuàng)意總監(jiān)說(shuō)服了業(yè)主做廣告，但因?yàn)閯?chuàng)意總監(jiān)不受束縛的習(xí)性、總會(huì)做出狂野的自由聯(lián)想，自然會(huì)做出一支狂野的廣告片，我們不難預(yù)見(jiàn)結(jié)果失敗，對(duì)商品形象也造成傷害。

動(dòng)機(jī)是我們做任何事背后的理由。人生中大大小小行為背后都有動(dòng)機(jī)，有的容易觀察，更多是隱藏的，甚至連自己都不知道為什么。創(chuàng)意的動(dòng)機(jī)對(duì)創(chuàng)意人最后作品影響甚大。創(chuàng)意的過(guò)程固然重要，但沒(méi)有一樣事情比當(dāng)初創(chuàng)作動(dòng)機(jī)影響力更大。人為什么創(chuàng)作?真正敢老實(shí)地問(wèn)自己這問(wèn)題，才能真正的走上創(chuàng)意之道。這問(wèn)題的答案可能很膚淺││好比說(shuō)創(chuàng)意人為了酬勞而創(chuàng)作，但創(chuàng)意人未必承認(rèn)自己的動(dòng)機(jī)。

不檢視創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，創(chuàng)意的過(guò)程少了一個(gè)重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)意人也就甘愿被一些不知名的力量推動(dòng)著。到后來(lái)，自己為誰(shuí)服務(wù)、什么力量驅(qū)動(dòng)他拚命，都不見(jiàn)得清楚。在這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)意的動(dòng)機(jī)變得跟其它生活中任何習(xí)性一樣，設(shè)定在「自動(dòng)駕駛」上。在這情況之下，「動(dòng)機(jī)」是一種「毒」。

經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣、動(dòng)機(jī)對(duì)向往具有創(chuàng)意的朋友來(lái)說(shuō)，這就是“三毒”，因?yàn)楝F(xiàn)在的模式只會(huì)讓生活轉(zhuǎn)入固定模式，讓自己愈來(lái)愈僵化，這是對(duì)廣告片制作創(chuàng)意非常不利的，因此我們要找對(duì)方法讓阻擋創(chuàng)意的三毒轉(zhuǎn)變成廣告片創(chuàng)意的智慧。