廣告片制作需要有創(chuàng)意才能吸引更多觀(guān)眾，才能在最短的時(shí)間內(nèi)讓觀(guān)眾記住企業(yè)或產(chǎn)品。但很多影視廣告創(chuàng)意并沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的成功，那么影視廣告創(chuàng)意的誤區(qū)及表現(xiàn)有哪些呢?

一個(gè)孩子還沒(méi)學(xué)會(huì)走路，就先別想著奔跑，而我們很多廣告都容易犯這樣的毛病，在沒(méi)有理清自己處于市場(chǎng)推廣中的哪一階段，就盲目模仿其它產(chǎn)品。去年我遇到一個(gè)做飲料的朋友，在做創(chuàng)意時(shí)他一直認(rèn)為飲料的廣告應(yīng)該象可口可樂(lè)一樣，充滿(mǎn)陽(yáng)光與活力，而我告訴他，你是一個(gè)新品，重中之重是強(qiáng)調(diào)品牌名，先讓人記住這個(gè)品牌，所以你的 30秒廣告中最少要趣味性的出現(xiàn)10 次品牌名，讓消費(fèi)者強(qiáng)化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的因素，但他堅(jiān)持已見(jiàn)，做了一個(gè)蹦蹦跳跳的電視廣告，只是在最后結(jié)尾時(shí)出現(xiàn)了一次品牌名，結(jié)果投放多次也不見(jiàn)效果。

廣告創(chuàng)意的第二大部分是廣告表現(xiàn)。所謂廣告表現(xiàn)，就是通過(guò)各種表現(xiàn)手法，將所要表達(dá)的廣告訴求有效的表達(dá)出來(lái)。

廣告表現(xiàn)的首要任務(wù)是吸引注意，一個(gè)廣告創(chuàng)意都不能吸引消費(fèi)者的注意，那肯定是一個(gè)失敗的廣告創(chuàng)意。

廣告片制作的目的無(wú)非就是兩點(diǎn)，一是銷(xiāo)售產(chǎn)品、二是提升品牌形象。不能不問(wèn)產(chǎn)品特性一概而論，什么產(chǎn)品廣告都需要過(guò)度的吸引注意，如房地產(chǎn)這種極度理性的商品，很多房地產(chǎn)廣告在吸引消費(fèi)者注意方面大做文章，其實(shí)是白白浪費(fèi)感情，要買(mǎi)房的消費(fèi)者會(huì)睜大眼睛滿(mǎn)報(bào)紙主動(dòng)去找房地產(chǎn)廣告，而不想買(mǎi)房的消費(fèi)者注意了看一萬(wàn)遍也沒(méi)有用。

感冒藥嚴(yán)迪的電視廣告片，在短短的30秒中，嚴(yán)迪出現(xiàn)了12次，腦白金也是“腦白金、腦白金、腦、白、金”地說(shuō)個(gè)不停，從表面上來(lái)看，好像消費(fèi)者會(huì)很煩，其實(shí)并不是這樣，只有“革命道理” 天天講，月月講，反復(fù)灌輸，才能讓消費(fèi)者牢牢記住。

廣告表現(xiàn)不是目的而是手段，廣告表現(xiàn)的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，很多廣告雖然給消費(fèi)者的感覺(jué)是“啊，創(chuàng)意很好” ，但不賣(mài)產(chǎn)品，其根本原因之一就是廣告表現(xiàn)與應(yīng)有的廣告訴求脫節(jié)，導(dǎo)致將廣告訴求傳達(dá)給消費(fèi)者的目的沒(méi)有達(dá)到。

廣告創(chuàng)意專(zhuān)家們說(shuō)起來(lái)很復(fù)雜，其實(shí)很簡(jiǎn)單很容易，只要掌握三個(gè)關(guān)鍵：一是明確廣告目標(biāo);二是找準(zhǔn)達(dá)成目標(biāo)的訴求點(diǎn);三是圍繞著廣告訴求這個(gè)中心，將訴求表現(xiàn)出來(lái)。