任何一個市場,都會存在幾類不同層級的消費者。也就是說,一撥消費者成熟了,新起的一撥消費者還會存在上一撥消費者相同的觀念;面對著不同類型的消費者,我們企業(yè)要掠奪的是不同的市場,這個情況永遠存在著的。
有些消費者經(jīng)過多年的歷煉和成長,到了四十歲有品味了,然后就看不慣二十多歲年輕人的種種表現(xiàn),覺得不可思議,你們怎么能對那些東西有興趣呢,但是二十歲的年輕人就覺得這才是他們的興趣所在。等到他們再成長到四十歲的時候,他們又覺得下一代人的行為和習慣不合理了。
所以做營銷不是做自己,任何一種情況的存在都有它的合理性。對于影視廣告創(chuàng)意人來講,沒有惡俗不惡俗之分,只有有效廣告和無效廣告的區(qū)別。可能有些人覺得這個影視廣告太煩人了,天天放。不過有些影視廣告通過短期的狂轟亂炸,得到了企業(yè)想要的利益結(jié)果,當然也是可行的,也就是狂打認知,高度掠奪,掠奪完了再更換策略。不過,很多企業(yè)腦子里面好像是一根筋,解決了認知問題,還是不懂得換策略。
其實,有些影視廣告片制作的時候打長了是惡俗,但是打短了就是策略。這里面關(guān)鍵的問題就是企業(yè)懂不懂得在某個階段做某些事情的道理。
我們不要總認為國外的廣告片就一定好,也許它獲得過大獎,但要考慮它所在地域的市場情況和產(chǎn)品情況。
說到廣告創(chuàng)意,我們也要提到一些在國際上獲獎的一些影視廣告。在國際上獲獎的廣告并不一定就是好廣告,而好廣告也不一定是創(chuàng)意最好的廣告。我們不是說某些廣告的創(chuàng)意點不好,因為廣告創(chuàng)意本身是要符合市場理念的,所以如果與市場的理念不對接,再好的創(chuàng)意也是沒有用。
獲獎廣告和現(xiàn)實廣告的關(guān)系,可能就像服裝表演和日常服裝的關(guān)系一樣,完全不是同一個概念。很多國際上的廣告評獎,我們?nèi)A人的評委回來跟我講,中國的廣告再好的創(chuàng)意也很難被認同,因為那些評委的人根本不懂我們的文化。送出去的廣告是世界各國的,不同國家的文化都是不同的。也就是說,評委肯定對很多國家的文化都不理解,因為他們不可能精通所有國家的文化,那么怎么評呢?所以,在國際上獲獎的廣告并沒有普遍性。
上海拓石數(shù)字廣告片制作只有真正幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)并解決問題,才應(yīng)該得到企業(yè)的認同和尊敬。而我們也不能片面地去判斷一個創(chuàng)意的好與壞,因為創(chuàng)意本身來講是要符合市場需求的,脫離了市場的創(chuàng)意是沒有實際意義的。
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