未來網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額將與電視廣告占據(jù)同等地位？

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。新浪就是很好的佐證：2003年10月15日，新浪開始銷售其2004年上半年的重點版位時，在一分鐘之內(nèi)便全部賣光。新浪網(wǎng)首席營銷長張蒞政表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告在過去的兩年里占據(jù)很大的市場份額，我們相信，未來三年仍然會以50%的速度成長。”據(jù)了解，新浪網(wǎng)的廣告版面已不夠賣了，“我們的資源已緊張了，我們在創(chuàng)意上遇到了瓶頸。在整個互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，我們迫切需要一些新策略。”

網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢在于“互動”和“散播力”　較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點在于其全能性及在打造品牌和行銷方面的力量。

2003年“金手指”網(wǎng)絡(luò)廣告大賽的年度大獎是臺灣“7-11便利店懷舊食品網(wǎng)絡(luò)推廣案”，這個推廣活動成功地喚起了大眾對兒時的記憶，產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)墓缠Q，并引發(fā)了話題討論，喚起了一陣懷舊風(fēng)潮，“7-11”便利店不但產(chǎn)品賣瘋，而且促成很多廠商開始跟風(fēng)生產(chǎn)這類產(chǎn)品，掀起了一股懷舊風(fēng)。

從這個案例我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣告所無可匹敵的優(yōu)勢在于“互動”和“散播力”。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。

此外，即使是適合網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)品，采用了很好的創(chuàng)意，它的點擊率也有一個直線下降的過程，那么究竟投放多長時間最合適，如何排期，這也是未來媒體投放公司和廣告主的一個課題。