公益廣告的創(chuàng)作原則和特征
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日期:2011年07月21日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

公益廣告片的創(chuàng)作,既要遵循一般廣告片的創(chuàng)作原則,又要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。公益廣告片創(chuàng)作的個(gè)性原則包括以下幾方面。

  1、思想政治性原則

  公益廣告片推銷(xiāo)的是觀念。觀念屬上層建筑,思想政治性原則是第一要旨。

  思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說(shuō)要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來(lái),融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國(guó)際廣告節(jié)上,有一個(gè)反種族歧視的廣告,畫(huà)面是四個(gè)大腦,前三個(gè)大小相同,最后一個(gè)明顯小于前三個(gè),文字說(shuō)明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的(均標(biāo)在相應(yīng)大腦下)。讓受眾自己去思考、去體會(huì)。獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。

  2、倡導(dǎo)性原則

  公益廣告片向公眾推銷(xiāo)觀念或行為準(zhǔn)則,應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢(shì),居高臨下,以教訓(xùn)人的口氣說(shuō)話,是萬(wàn)萬(wàn)要不得的。這并不是說(shuō)公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主,提醒規(guī)勸為輔的方式,與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的,如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來(lái)”、“保護(hù)水資源”、“孩子,不要加入煙民的行列”等。

  3、情感性原則

  人的態(tài)度,是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上,就會(huì)引起人的共鳴,更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺(tái)播出的一則“兩岸情依依,骨肉盼團(tuán)圓”的廣告,成功地將祖國(guó)統(tǒng)一的觀念訴之于情。

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