1.廣告策劃是營(yíng)銷策劃的有機(jī)組成部分。

2.廣告策劃在廣告運(yùn)作過程中處于核心性的重要地位 。

(1)形式上，廣告調(diào)查雖然是廣告運(yùn)作的第一環(huán)節(jié)，但是它必須服從和服務(wù)于廣告策劃;

(2) 內(nèi)容上，廣告策劃要確定廣告表現(xiàn)策略、媒介策略、廣告效果測(cè)定方案等內(nèi)容;

(3) 影響程度上，廣告策劃為廣告運(yùn)作提供全面的指導(dǎo)，并貨穿廣告運(yùn)作的始終 ，制約著廣告遠(yuǎn)作的其他環(huán)節(jié)的進(jìn)展，而其他環(huán)節(jié)則是廣告策劃的具體執(zhí)行環(huán)節(jié)。

(4) 規(guī)模上，廣告策劃需要諸多部門的協(xié)同運(yùn)作，而其他環(huán)節(jié)則由單獨(dú)的部門執(zhí)行 。

1.廣告策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要作用

(1)廣告策劃能創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求;

(2)廣告策劃增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;

(3)廣告策劃提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平：

(4)廣告策劃能有效地提高企業(yè)的聲譽(yù);

2.廣告策劃在廣告運(yùn)作中的重要作用

(1)戰(zhàn)略指導(dǎo)——為廣告活動(dòng)提供總體指導(dǎo)思想;

(2)實(shí)施規(guī)劃——為廣告活動(dòng)提供具體行動(dòng)計(jì)劃;

(3)進(jìn)程制約——安排并制約廣告活動(dòng)的進(jìn)程;

(4)效果控制——預(yù)測(cè)、監(jiān)督廣告活動(dòng)的效果;

(5)規(guī)范運(yùn)作——使“廣告運(yùn)作區(qū)域科學(xué)、合理、規(guī)范;