每天我們都會看到琳瑯滿目的廣告宣傳片，但是有多少你還會有印象？有多少你看了以后馬上會采取行動-----進(jìn)行消費或者購買？我們走遍了大半個中國，能夠真正讓我心動的廣告真的是屈指可數(shù)。何以致此？主要是設(shè)計者還沒有弄清楚廣告的最終目的是要讓目標(biāo)群體看完廣告以后有所行動，而不是僅僅是傳達(dá)信息。

    “喚起行動”，英文原來是“Call-For-Action”，這是廣告設(shè)計十分關(guān)鍵的要求，也是廣告設(shè)計最主要的元素，不管是公益廣告還是商業(yè)廣告都一樣，尤其是商業(yè)廣告，因為廠商先在收益之前做了投入，如果沒有喚起目標(biāo)消費群的購買行動，那這個廣告再有創(chuàng)意，也是白搭，投入的錢也就等于肉包子打狗------有去無回。

    我們有幸看到幾個觸動內(nèi)心的廣告，跟大家分享一下。

    1.海外某國一個火車站站臺上零售點的可口可樂冰柜上的前置燈箱廣告

    畫面中利用可口可樂的飄帶演繹成鐵路，也就是筆者所說的場合行銷（Occasion-Based-Marketing）的一種表達(dá)方式，建立可口可樂產(chǎn)品與上火車的聯(lián)系，一句“Takeitonboard”（中文譯作“帶瓶飲料上火車喝！”）就起到畫龍點睛的作用，而這句話也是這個廣告的關(guān)鍵所在，它期待旅客響應(yīng)它號召，帶一瓶可口可樂產(chǎn)品上車，在路途上飲用。你站在站臺上等火車來的時候，難耐無聊就會跑去買一瓶可口可樂，那它的目的也就達(dá)到了。

    2.在香港的一個餐館和在大陸的一個小食店內(nèi)墻上的廣告海報

    這兩幅畫可謂是有著異曲同工之妙，在創(chuàng)意的部分，大陸版更進(jìn)一步把品牌表現(xiàn)得淋漓盡致------用碗面的“熱氣”勾畫出英文的可口可樂。不過更重要的是這兩幅廣告都建立了用餐場合和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，在這基礎(chǔ)上，各用了一句非常平淡而有力的口語來引導(dǎo)顧客下單點飲料，“冰凍可口可樂唔該”是廣東/香港一帶的口語，意思就是“來一瓶冰凍的可口可樂”，和大陸版的廣告語是一樣的意思，這兩句話雖然很平常，但卻讓你感覺很親切，能引起許多的共鳴，你置身于餐館的場景，看到這樣的畫面，自然地就會跟服務(wù)員要可口可樂。
   

    3.杭州機(jī)場到達(dá)出口通道墻壁上全球通的廣告

    畫面構(gòu)造很簡單，右邊是全球通的商標(biāo)，中間是母親和兒子在聽電話的動作，左邊大篇幅的空間只寫了一句話：“全球通真誠提醒你，別忘了給家里打個電話”。當(dāng)你出差從飛機(jī)上走下來，走到這里看到這幅畫面，你會做什么？相信你和我一樣，都會掏出手機(jī)，趕忙給家里的親人打個電話，報個平安。在看見這畫面的那一瞬間，你會下意識地認(rèn)為這是廣告嗎？不會，你也許還感謝它提醒你這個很重要的事情，就在電話另一端孩子應(yīng)答著“爸爸”的那一刻，中國移動就毫不留情地給你計算時間，若干天后你就收到中國移動的收費短信了。