企業(yè)宣傳片是否會(huì)取代傳統(tǒng)廣告

    2015年是社會(huì)化媒體營銷爆發(fā)的一年。無論是大品牌，還是中小企業(yè)，無論是互聯(lián)網(wǎng)大頭還是籍籍無名的創(chuàng)業(yè)者都開始懂得利用新媒體做社會(huì)化營銷。今天我們就淺析一下企業(yè)宣傳片是否會(huì)取代傳統(tǒng)廣告呢?
[什么叫企業(yè)宣傳片?]
百度上的解釋是：企業(yè)宣傳片就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來進(jìn)行營銷，銷售，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。在中國包括微博、微信、人人網(wǎng)這之類的。
在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)宣傳片主要是指一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。
企業(yè)宣傳片比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)?
[營銷成本相對(duì)低廉]
眾所周知，用企業(yè)宣傳片做營銷成本低得多。現(xiàn)在企業(yè)可以自由的在微博微信中開通自己的對(duì)外窗口，免費(fèi)給自己搭建一個(gè)營銷的舞臺(tái)。這相比傳統(tǒng)的廣告來說是 低廉了很多。通過建立網(wǎng)站依然是最有效的方式。其實(shí)網(wǎng)站并不僅僅是一個(gè)窗口。通過做優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容，保持更新，可以提高網(wǎng)站的訪問量，漸漸的能夠獲得搜索 引擎的認(rèn)可。當(dāng)打造出自己的品牌的時(shí)候，營銷就變得水到渠成。
[精準(zhǔn)營銷成為可能]
包括網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)，企業(yè)宣傳片的一大優(yōu)勢(shì)就是精準(zhǔn)營銷。通過對(duì)用戶上網(wǎng)瀏覽的“足跡”來分析用戶的喜好，推送相關(guān)的廣告，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。所以網(wǎng) 絡(luò)廣告從最初照搬傳統(tǒng)廣告的大面積覆蓋和反復(fù)播放的傻瓜式營銷慢慢轉(zhuǎn)向通過垂直網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)客戶分類推送分類廣告，比如專業(yè)的汽車網(wǎng)站相對(duì)于綜合性網(wǎng)站則更 受汽車廠商和廣告公司的喜愛。因?yàn)榭蛻舻霓D(zhuǎn)化率更高，也就是說流量更值錢。正是因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為打造精準(zhǔn)性提供了可能。也讓廣告從廣而告之變成了有的 放矢。
[朋友圈成為信任營銷突破口]
現(xiàn)在通過微博私信，微信朋友圈廣告商和企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更高效率的資源整合。通過朋友圈打造的是信任營銷。如今社會(huì)大家什么都不缺，唯獨(dú)缺的是信任。而朋友 圈恰好搭建了一個(gè)這樣可信任的營銷舞臺(tái)。比如通過看朋友圈里朋友經(jīng)常發(fā)在德國生活的照片，從而可以相信這個(gè)朋友真的是長期生活在德國，如果這個(gè)朋友在朋友 圈發(fā)布代購奶粉的消息，那么信任度會(huì)非常高。這就是信任營銷的新方式。相對(duì)于一味的干吹自己的產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)這種信任式的營銷方式更人性化。
當(dāng)然我們也需要冷靜的分析，企業(yè)宣傳片是不是就那么好呢?
[兩者將會(huì)共存很長一段時(shí)間]
實(shí)際上，想做企業(yè)宣傳片并不是建個(gè)網(wǎng)站，開個(gè)公告帳號(hào)那么簡(jiǎn)單。要做好自己的品牌，必須花相對(duì)較長的精力在企業(yè)宣傳片運(yùn)營上。另外，專業(yè)的運(yùn)營人 員，比如SEO，營銷策劃都是稀缺人才，這些方面也是很多企業(yè)所忽略的成本。而傳統(tǒng)廣告在這方面并沒有什么顧慮。并且，傳統(tǒng)廣告在這方面已經(jīng)發(fā)展的相對(duì)成 熟。
另外，只是依據(jù)目前的狀況，企業(yè)宣傳片還并沒有達(dá)到指哪兒打哪兒的營銷效果，對(duì)于找到精準(zhǔn)客戶，還沒有做到盡善盡美。而傳統(tǒng)廣告在宣傳品牌，樹立企業(yè)形 象和影響公眾認(rèn)知度方面依然有著不可替代的作用。再從宏觀角度來說，當(dāng)生產(chǎn)力不斷發(fā)展而現(xiàn)有的生產(chǎn)關(guān)系無法適應(yīng)的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生新的生產(chǎn)關(guān)系來適應(yīng)生產(chǎn)力 的發(fā)展。同理，企業(yè)宣傳片就是新產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系，當(dāng)下也就是剛剛萌芽出來的階段，而傳統(tǒng)的廣告也會(huì)作為現(xiàn)有的成熟的營銷方式適應(yīng)將來很長一段時(shí)間經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展。

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