電視廣告片的節(jié)奏和鏡頭的長短有著密切關(guān)系，剪輯節(jié)奏是由鏡頭的切換、運動和內(nèi)容劇情的發(fā)展產(chǎn)生的。而鏡頭則是內(nèi)容敘事的載體，是電視廣告片產(chǎn)生節(jié)奏的源泉。剪輯時，鏡頭的長短都會造成不同的剪接率，剪接率與電視廣告片的節(jié)奏息息相關(guān)。那么，在電視廣告片制作中鏡頭的長短如何把握才能讓鏡頭完整的敘述信息呢？下面拓石數(shù)字傳媒為您分享電視廣告片鏡頭長短所應(yīng)該考慮的因素：

一、情緒關(guān)聯(lián)

鏡頭的長短與電視廣告片畫面所要表達的情緒有很大的關(guān)系，如果是較抒情的可以用長鏡頭，從而保持情緒的延續(xù)以及氣氛的渲染。如果是為了體現(xiàn)沖突、刺激、以及內(nèi)容的跌宕起伏時則需要用簡短精湛的短鏡頭快速切換，來達到視覺的沖擊效果。不同的鏡頭長度，能烘托人不同的情緒，使用過程中一定要謹(jǐn)慎。

二、敘事關(guān)聯(lián)

鏡頭無論長短，都要完整的傳遞給觀眾一個信息，無論和何種景別、無論鏡頭簡繁，能完整有效的敘述出相關(guān)內(nèi)容就是電視廣告片制作中鏡頭長短的依據(jù)之一。內(nèi)容較多可以適度使用長鏡頭，避免觀眾還來不及看。內(nèi)容較短則使用短鏡頭，從而避免拖沓。這個過程是攝像人員根據(jù)自己的技術(shù)經(jīng)驗以及創(chuàng)意思路來綜合把握的。

三、感染關(guān)聯(lián)

不同的鏡頭長度可以渲染不同的氣氛，電視廣告片的感染力一個是畫面內(nèi)容來決定的，它主要是情節(jié)劇情的起伏、以及演員表演和拍攝場景等來體現(xiàn)的。另一個就是由剪輯節(jié)奏來體現(xiàn)的，也就是鏡頭的長短來烘托的。根據(jù)不同的場景選擇不同的剪輯速度，會讓電視廣告片更有感染力。

鏡頭的長短往往關(guān)聯(lián)廣告片劇情的發(fā)展、情緒體現(xiàn)、以及感染氣氛的渲染等綜合來決定的。